标价高达‌58600元/瓶的听花酒，会消失吗？

纵观当下白酒行业，若论话题度与争议性，听花酒绝对是独一档的存在。自面世以来，听花酒便时常深陷舆论漩涡，争议热度甚至远超行业龙头茅台，几乎成了白酒市场最特殊的一款酒。

而听花酒之所以能够持续引发行业热议，核心原因集中在三点：

一是，定价“离谱”，背离了常规的市场逻辑，产品溢价远超行业认知。如旗下高端精品装标价高达58600元/瓶（750ml），即便是标准装，单价也达到5860元/瓶（750ml），价格全面碾压飞天茅台、第八代五粮液等一众高端名酒。虽然后续也推出了586元/瓶（500ml）的新品读花，但依旧没能消解市场的核心质疑——一款名不见经传的白酒，凭啥比茅台还贵？

二是，营销激进，宣传时常擦边。不同于传统白酒主打口感、工艺、窖藏、文化的宣传思路，听花酒长期采用夸张、出圈的营销话术，屡次公开宣传产品可提升人体免疫力、改善睡眠质量、调节人体生理机能，甚至打出抗衰老功效、提高性功能等噱头，赚足了业内外眼球。

其三，被央视“点名”，涉及虚假宣传。2024年央视315晚会直接曝光听花酒虚假宣传问题，“实锤”其营销乱象。事件发生后，听花酒遭遇全面下架，母公司青海春天股价暴跌。彼时，行业几乎形成统一共识：剑走偏锋的听花酒，这下真的要“凉了”。

但其市场走势却出人意料，2025年听花酒逆势创收1.224亿元，同比暴涨163.74%。这场反转来得又快又陡，让部分人士对听花酒贴上了“打不死的小强”这一标签。

而近日母公司青海春天披露的2026年上半年业绩报告，再度将听花酒的命运推至行业聚光灯下，其惨淡的业绩表现，又让品牌未来蒙上了一层厚重的阴影。

今年上半年，听花酒仅卖了600多万元

财报数据里，清晰展现了听花酒的断崖式下滑——2026年上半年，听花酒整体营业收入仅684.12万元。

这算惨淡吗？通过同比对比便能一目了然。

相较于2025年同期7972.18万元的营收成绩，2026年上半年营收同比暴跌91.42%，营收直接缩水7288.06万元。

要知道，2026年白酒行业虽处于深度调整阶段，整体消费趋于理性、市场竞争加剧，但仍有酒企依旧保持着稳定的经营节奏。

因此，听花酒超九成的营收暴跌，更像是品牌自身弊端集中爆发后的“最后一口气”，颓势已然难以掩盖。

听花酒，会是下一个凉露吗？

花酒操盘手张雪峰，相信不少酒圈从业者对他并不陌生。在打造听花酒之前，其打造的凉露酒也曾掀起一阵浪潮，但在市场上终是折戟沉沙。

2017年，凉露酒正式上市，锚定“吃辣喝的酒”这一差异化定位，聚焦火锅餐饮核心消费场景。公开信息显示，为快速抢占市场，张雪峰曾大力造势引流。但重金营销还是没能换来市场认可，凉露酒始终未能打开市场局面。

时至今日，凉露酒基本彻底淡出大众视野，市场能见度已经非常低。淘宝、京东等平台在售的凉露酒产品，生产日期也大多集中在2018至2020年，其滞销程度可想而知。

更具争议的是，听花酒的生产主体——宜宾听花酒业发展有限责任公司，前身正是凉露酒的生产企业宜宾凉露酒业有限公司。

也就是说，如今标价数万的精品装听花酒，正来源于曾经十几元平价凉露酒的生产线、老厂房。

换一套包装、编一套高端故事，平价白酒生产线的产品，身价便能暴涨数千倍？这样的操作，也是市场质疑的核心之一。

自媒体穿透公司发布的一则内容显示，精品装听花酒与凉露酒的配料成分并无明显差异，核心产品原料几乎一致。若消费者仅从配料信息判断二者价值，质疑也是理所当然的。

如今，听花酒2026年上半年仅600多万的营收成绩，彻底打破了2025年报传递出的回暖信号。

而针对业绩暴跌，青海春天将原因归咎于白酒行业深度调整、消费市场萎缩、存量竞争激烈等外部因素，以此解释自身销售承压、业绩不及预期的现状。若继续按照目前的经营颓势，2026年全年听花酒营收大概率难以突破1000万元。

“读花”，已经被抛弃？

为丰富产品矩阵，适配大众消费市场，听花酒曾推出次高端产品——读花酒，标价586元/瓶。

但从市场表现来看，读花酒市场存在感依旧微弱，市场热度与销量远不及争议缠身的高端听花系列。

诸多信息也能进一步印证。

如负责读花酒销售业务的西藏读花酒业销售有限公司，2025年造成青海春天净利润亏损0.07万元，不仅未能创造价值反而成了母公司业绩的拖累。

另有企查查公开信息显示，西藏读花酒业销售有限公司已于2025年8月22日正式注销。这是否意味着，张雪峰及青海春天已经彻底放弃读花系列？

与ST椰岛一样，青海春天也面临核心子公司造血能力严重不足的情形。

2025年，青海春天主要子公司及对公司净利润影响达10%以上的参股公司共有10家，处于净利润亏损状态的多达8家；进入2026年上半年，核心子公司缩减至8家，但依旧有5家子公司持续亏损，造血能力严重不足。

雪上加霜的是，公司还深陷合规监管风波。

2026年5月19日，上交所向青海春天下发2025年业绩问询函，直击其酒水业务核心疑点，要求公司核查并披露酒水业务收入确认的合规性，详细列示前二十大客户的合作细节、销售数据、关联关系、终端销售情况，同时解释销售费用大幅下降、与收入变动趋势背离的原因与合理性，且要求公司在10个交易日内完成回复并履行信息披露义务。