29°五粮液，让年轻消费者“一见倾心”！

8月29日，上海，虹口足球场化作紫色海洋——五粮液冠名赞助的邓紫棋《I AM GLORIA》巡演2.0首场正式开启，12800张门票全部售罄，内场被荧光蓝与紫色交织的灯光海覆盖。

当天，与邓紫棋一起广受关注的还有五粮液：当邓紫棋在演唱会上宣布自己成为五粮液新品——29°五粮液·一见倾心产品的全球代言人，更是引发现场热烈掌声。

8月29日晚，五粮液低度新品29°五粮液·一见倾心抖音线上发布同期举行，斗舞团播、花式表演、脱口秀、幸运抽奖等形式，吸引了包括邓紫棋粉丝、五粮液粉丝在内的观众持续刷屏，共同展现了年轻消费者的活力。

这正如29°五粮液·一见倾心的产品主张：致敬“享青春，我乐意”的生活。

“一代人有一代人的五粮液”，29°五粮液·“一见倾心”的浪漫属性拉满，“高颜值、好喝、性价比高”，华语乐坛顶流邓紫棋的代言……五粮液正用系统化的价值与年轻人的语言重新定义白酒价值表达。

作为中国白酒行业，尤其是低度浓香领域的引领者，五粮液此举既是对“年轻化”战略的再进阶，又是行业高质量发展趋势下的创新探索，将助力传统白酒行业打开更年轻、更富有想象力的增长空间。

五粮液高端低度白酒的深厚底蕴

近年来，中国白酒行业持续亲近年轻消费者，而低度化是白酒行业近五年最显性的大趋势。中国酒业协会数据显示，2025年低度酒市场规模将突破740亿元，年复合增长率达25%,这一增速远超白酒行业整体水平。

这也造成了很多企业在低度化方面动作频频。然而，低度白酒的一个产品层面痛点是：在面对消费者时，“低度”不等于“低质”，如何在降度的同时保留浓香型白酒的典型风味，一直是行业痛点。

年轻人喜欢什么样的白酒？五粮液给出了自己的答案。

8月26日，五粮液官宣29°五粮液·一见倾心预售发布，华语乐坛知名歌手邓紫棋担任全球代言人，并在京东、天猫、微信小程序商城、抖音官方旗舰店等全平台开启预售。产品巧妙布局多种规格，500mL高端轻奢装及100mL×3百变个性装，后续可能还会推出375ml版本，精准对应不同消费场景，上线两天预定便超万单，深受当下年轻人喜爱。

作为国内最早布局低度白酒研发的企业之一，五粮液不仅是“低度浓香”国家标准起草单位，更在技术突破上书写了重要篇章——1978年引入华罗庚优选法、统筹法攻克白酒降度技术难关，1985年自主研发的29度酒体斩获国家级“银樽奖”， 1988年，五粮液投资建立当时行业最大的低度白酒生产车间，在国内率先开启了低度白酒的研发、规模化生产和销售，并掀起白酒“低度”浪潮。这些里程碑式的技术积淀及经验，为29°五粮液·一见倾心的创新研发奠定了坚实的技术基础。

29度五粮液·一见倾心不仅保留多粮浓香的醇厚基底与和谐风味，又精准回应年轻消费者对柔和、顺滑、轻盈、易饮的偏好，更倡导轻松、愉悦、自在的“轻社交”生活新风尚。

从消费端来看，29°恰好卡位年轻人“微醺”与“畅饮”的平衡点，既保留了白酒的基因，“低而不淡、低而不杂”，又降低了饮用门槛，适配餐酒、夜酒、独酌等多元场景。放眼国际市场，包括真露烧酒（世界销量第一的烈酒品牌）等全球主流产品度数多集中在20°-30°区间，更印证了低度化正是全球烈酒消费升级的重要趋势。

当白酒企业还在为“如何抓住年轻人”焦虑时，五粮液已经给出了答案：用技术降低门槛，用设计打动审美，用代言人建立情感联结，用全球化视野打开增量市场。

与年轻消费群体的情感共鸣

在弄懂年轻人喜欢什么样的白酒之前，一定要看看现在年轻人消费观。

艾媒咨询发布的《2024年中国新青年“兴趣消费”行为调研数据》显示，2024年中国新青年消费需求类型中，“取悦自我”占比达46.28%，而这种消费模式，也缔造了庞大的消费市场。

在中国经济从“量”到“质”转型的时代洪流中，年轻消费者消费观具有时代特性，从基本生活过渡到高品质体验范围内彰显自我，以“悦己”为标尺，重新定义消费“值不值”“爱不爱”。

这种消费观变迁，是青年群体心理需求映射，对白酒行业有重要意义。在这一背景下，29°五粮液·一见倾心为行业带来了惊喜，为年轻化白酒赋予更多定义：不仅是酒精度数的降低，更是产品理念、消费场景和情感价值的全面升级。

这既合乎五粮液一贯的创新逻辑，又超出了行业预期。

29°五粮液·一见倾心从产品设计到营销策略，精准瞄准年轻消费群体。在五粮液超级品牌、品质和品位的价值下，产品定位低度，不仅风味更适宜现代消费者饮用，399元的预售价也大幅降低了年轻消费群体的尝试门槛。

如果说29°是技术语言，那么“一见倾心”就是情感语言。

这一命名本身就具有极强的情绪价值和故事性，四字短语自带社交货币属性，易传播、易共情，精准戳中Z世代的“情绪价值”需求。它不再是传统白酒那种严肃、商务的形象，而是成为年轻人生活里的“情绪伴侣”，无论是庆祝重要时刻，还是日常的自我犒赏，亦或是朋友小聚，都能与之产生共鸣。

包装设计上，29°五粮液·一见倾心采用水晶玻璃材质，线条修长优雅，渐变色调清透浪漫。颈部装饰精致酒标，不仅呼应“享青春，我乐意”的鲜明主张，更像是一面引领潮流的旗帜，清晰传递出五粮液与年轻消费者积极对话的品牌姿态，既保留了五粮液的高端基因，又注入了年轻化、国际化的价值表达。

29°五粮液·一见倾心选择邓紫棋作为全球代言人，更是精准触达年轻群体的明智之举。邓紫棋在年轻人群中的号召力和国际影响力，能够有效传递品牌年轻化、国际化的信号，她的音乐风格充满活力与个性，与 29°五粮液・一见倾心所倡导的“享青春，我乐意” 的品牌主张高度契合。冠名邓紫棋《I AM GLORIA》巡演2.0首场，也是五粮液致敬年轻消费者的体现。

从场景策略上来看，该产品在满足舒适饮酒基本需求的同时，精准指向休闲小酌、朋友聚饮、都市轻社交等更为轻松、个性化的消费场景。此外，五粮液还将通过多种渠道和方式与年轻消费者进行互动，全方位触达年轻消费圈层，拉近与他们的距离，建立起品牌与消费者之间的情感联结。

更值得一提的是，这款产品的视觉体系已具备国际化潜力——极简设计、英文标识、全球代言人、新消费理念，为未来出海预埋了认知锚点。

与消费者“双向奔赴”

五粮液为年轻消费者所呈现远不止是年轻化产品那么简单，而是与其对话方式的深度共鸣。

这一点在8月29日29°五粮液·一见倾心的线上直播发布会中就深有体现。与传统的产品发布会，领导讲话、主题推介、产品走秀、合作签约不同，本场线上发布会充满亮点，本身就是一场年轻化的“互动SHOW”。

首先，活动形式选择了年轻消费者关注度较高的线上直播，直播场地则选择在邓紫棋《I AM GLORIA》巡演2.0上海演唱会旁边的VIP包厢，充满了吸引力和新奇感。

其次，发布内容极具时代性，从包厢寻宝、云端干杯·祝福上墙、趣味访谈，到颜值与实力兼具的专业舞蹈演员斗舞、10年+专业经验调酒师的花式调酒表演，知名歌手演员马剑越的脱口秀，再到五粮液29°·一见倾心开瓶体验官费启鸣表情包模仿秀……五粮液持续以当下年轻人喜爱精彩互动吸引线上观众参与其中，并在直播间为粉丝送出多重直播好礼，进一步拉近与年轻消费对话距离。

除29度五粮液·一见倾心线上直播发布会外，近年来五粮液更是瞄准以年轻人为代表的增量消费群体，多维开展品牌年轻化对话。从上线备受年轻群体青睐的全国首家“五粮・炙造”新潮体验店，打造面向年轻群体的“捷美颂”酒饮融合饮吧，落地成都宽窄巷子、无锡南长街等地开设酒旅融合的新型五粮液体验店；到深度绑定明星演唱会、热门综艺、音乐晚会等演艺IP，五粮液正持续挖掘消费热点、拓宽消费场景，在年轻消费群体中形成新的品牌认同。