茅台酒
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全民疯抢茅台，黄牛不干了
图源：时代财经摄 撰文丨林心林 时代财经 编辑丨黎倩 距离早上九点还有一分钟，李宏熟练地打开“i茅台”APP、将手机网络切换为5G，眼睛死死盯住屏幕右下角灰色的“等待9:00开放购买”按钮。 同一时刻，这样的抢购者遍布全国。他们的目标，是一瓶标价1499元的2026年份53度飞天茅台。社交平台上，“切换年份刷新库存”“甄别有效账号”等保姆级i茅台抢购攻略，早…
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茅台重大公告，时隔八年重夺价格主导权
2025年末的茅台酒经销商联谊会上，当茅台管理层提出茅台酒的产品价格要“随行就市”时，很多人没能明白：茅台的价格，难道也能随意变？ 1月13日下午，贵州茅台公告，董事会审议通过了《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，披露了茅台酒在产品体系、运营模式、渠道布局、价格机制方面的具体举措。 公告首次明确，在价格机制方面，以市场为导向，将构建“随行就市、相对平…
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随行就市、相对平稳：茅台最新公告构建自营体系零售价格动态调整机制
1月13日下午，茅台发布第四届董事会2026年度第一次会议决议公告，同意《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》（以下简称“方案”）。该方案内容从产品体系、运营模式、渠道布局以及价格机制四大板块，详细阐述了茅台接下来将如何推进以消费者为中心，以市场需求为驱动的营销体系市场化转型。 产品体系部分，茅台强调“回归贵州茅台酒‘金字塔’型产品结构”；运营模式部分，茅台…
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当前茅台自营体系零售价，看这→
贵州茅台(600519)1月13日公告，董事会审议通过《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》，以市场为导向，构建“随行就市、相对平稳”的自营体系零售价格动态调整机制。 当前自营体系零售价已在i茅台和自营店执行。主要包括： 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026），1499元/瓶； 飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2024），1909元/瓶；…
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贵州茅台官方发布《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》
1月13日晚间，贵州茅台（600519.SH）发布公告称，为更好顺应市场和消费变化趋势，切实推进以消费者为中心、以市场需求为驱动的营销体系市场化转型，董事会会议同意《2026年贵州茅台酒市场化运营方案》。 方案主要内容如下： 一是产品体系。回归贵州茅台酒“金字塔”型的产品结构，以更好满足消费者不同需求。 “塔基”产品以飞天53%vol500ml贵州茅台酒为主…
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重塑价格体系，茅台以消费者为中心，市场化转型“四柱”落定！
昨日（1月12日），市场传出重磅消息，茅台将对多款产品的经销合同价进行调整，这些产品包括精品茅台、陈年茅台（15）、43度茅台酒及茅台1935酒。 这意味着茅台营销市场化转型中最重要、最关键的一环正式打通，以价格的市场化激活整盘大棋。而随着茅台价格体系重塑的逐步完成，茅台营销市场化转型的整体轮廓也愈加清晰。 酒度联系到贵州茅台相关人士，对方表示：“公司正坚持…
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茅台这步“i棋”为何震动整个白酒圈？
2026年1月1日上午9点，53%vol 500ml飞天茅台酒正式登陆i茅台平台，1499元的官方零售价让消费者实现了“从容购买”的愿望。开售仅30分钟，多个往年批次产品便宣告售罄。 报道认为，这场看似简单的渠道上线，实则是茅台酝酿已久的市场化转型大棋，背后暗藏着价格、渠道、生态的系统性重构。 在价格上，茅台价格体系的重塑是这盘大棋的核心落子。此次茅台打破传…
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以消费者为中心，推动市场化转型，茅台重塑价格体系
继元旦期间茅台官方在i茅台APP正式公布多款产品零售价格后，1月12日，市场再次传出消息，茅台将对精品茅台、陈年茅台（15）、43度茅台酒及茅台1935酒等多款产品经销合同价进行调整。 有分析人士表示，此次调整是茅台营销体系紧锣密鼓推进“市场化转型”的又一关键举措，标志着其重塑“随行就市”的价格体系在线下渠道端的正式践行，将有效纾解经销商压力，建立各…
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重构分工、多维协同，构建更具韧性的渠道生态，茅台在i茅台走出了重要一步
2025年末，茅台正式打响茅台酒营销体系市场化转型第一枪：i茅台官方正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，产品拓展为涵盖了经典系列、精品系列、生肖系列、文化系列、低度酒系列、酱香系列酒系列在内的全主流品类产品。 这一动作背后，是茅台系统化推进营销体系改革的战略布局，迈出以数字化工具为抓手，系统性增强渠道生态韧性的关键一步。 依托线上自营平台，真实…
