9月6日上午，“华山论剑·信义中国——2026华山论剑西凤酒品牌文化大会”在陕西宾馆隆重举办。本次大会由陕西省工商业联合会、陕西省慈善协会指导，陕西西凤酒股份有限公司、华山论剑品牌管理有限公司主办，秦商总会、陕西民建文化建设委员会、陕西省工商联企业文化建设工作委员会、陕西省总商会酒业专业委员会协办。
知名文化学者、评论家、书法家、丝路文化大使肖云儒，知名文化学者、上海文史研究馆馆员、中国孔子基金会学术委员、央视《百家讲坛》主讲人鲍鹏山，中国酒类流通协会会长秦书尧，三位主讲嘉宾登台演讲。陕西省人民政府原副省长吴登昌，陕西省政协原副主席李晓东，陕西省工商联党组成员、副主席张宏伟，陕西省慈善协会常务副会长张文亮，宝鸡市凤翔区委书记刘维军，宝鸡市凤翔区委副书记、代区长白海明等领导嘉宾；陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军，以及文化界、商界代表、品牌全国盟友、媒体代表等五百余人共同见证了这场文化盛会。大会由陕西省慈善形象大使、陕西广播电视台主持人徐杰主持。
华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军登台致辞，他深情回望品牌二十载征程，向一路同行的各级领导、行业伙伴、全国消费者及各界友人致以诚挚谢意。他表示，华山论剑西凤酒传承西凤酒三千年无断代酿艺，以文化为根、以品质为魂，品牌举办十三届品牌文化大会，已然成为中国文化白酒一道独特风景线。他指出，“信义”与品牌“勇、智、敏、仁”的精神内核一脉相承。面对白酒行业深度调整，信义正是穿越行业周期最坚实的护城河。二十年来，品牌对消费者以品质立信，对经销商以共赢立义，对社会以仁爱立心，信义已融入华山论剑血脉。最后他倡议社会各界以信立身、以义取利、以仁爱人、以勇创新，携手共筑诚信中国，共襄文化盛举，共创美好未来。
△董事长董小军致辞
Part 1 多位名家
荟萃名家智慧 探寻信义本源
知名文化学者肖云儒以《中国文化结构中的华山论剑企业文化》为题发表主旨演讲。他把华山论剑 “勇智敏仁” 企业文化放到中华大文化格局中解读，以 “一、二、三、四” 梳理传统智慧内核。
“一” 是统筹一体的认识观；
“二” 为兼性互补的发展观；
“三” 是第三范畴的创造观；
“四” 即华山论剑西凤酒在实践维度“勇智敏仁”的企业理念。
他肯定了品牌二十年深耕文化的成果，表示华山论剑企业文化最大的特点是以文化立魂、以文化带动企业发展，将中华传统文化的传播浸入到品牌营销的全过程中。这套文化理念的强大生命力，沉淀出企业最为珍贵的精神财富，也成为品牌行稳致远最丰厚的发展资本。
△肖云儒主旨演讲
知名文化学者鲍鹏山以《信义，中国人精神的底色》为题展开演讲。他结合儒家经典与古今案例，深度拆解信义的文化内涵、价值边界与实践准则。他提出，人类精神世界分为知识、观点、观念、审美四层，而诚信是无需讨论的底层核心观念，是个人安身立命、国家固本立民的根本。孔子“人而无信，不知其可”“民无信不立”等论述，印证了诚信的核心价值，其重要性远超专业技能。他立足儒家文化本源，援引孔子拒认胁迫盟约、管仲舍小信成大义等典故，阐释守信并非僵化教条，真正的信义贵在坚守良知、兼顾情理大局，倡导将诚信品格与道义担当落到实践，为商业经营与社会发展赋能文化力量。
△鲍鹏山主旨演讲
中国酒类流通协会会长秦书尧以《根深方能行远》为题发表主旨演讲。他指出，当前酒业正处于结构性调整期，上半年白酒产量同比下降4.7%，行业库存超3000亿元，过去靠产能扩张、渠道压货、概念炒作的打法已然失灵，行业竞争正从“比谁跑得快”转向“比谁根基深”。秦书尧会长以“五个根”系统阐释信义对酒业的深层意义：
根在交易，信义是生意的底层逻辑；
根在传承，一诺千金是中国商业文明的根脉；
根在链条，厂商是休戚与共的命运共同体；
根在口碑，消费者是最终裁判；
根在格局，信义关乎产业高质量发展、行业道德、商业文明与国际化进程。
他高度肯定华山论剑入围协会“领航者计划”，点赞品牌二十年如一日深耕文化品质、构建厂商命运共同体的长期主义实践，期许更多“信义领航者”企业涌现，共守行业信义之根。
△秦书尧主旨演讲
Part 2 深耕公益
深耕公益热土 践行信义担当
值此“中华慈善日”来临之际，大会特别举行了“华山论剑爱心满世界公益项目启动仪式”。现场，华山论剑品牌管理有限公司向陕西省慈善协会捐赠总价值400万元爱心礼包。
△捐赠仪式
为表彰华山论剑长期以来对慈善事业的突出贡献，陕西省慈善协会常务副会长张文亮代表协会向品牌颁发“捐赠证书”。
△陕西省慈善协会颁发“捐赠证书”
为迎接第42个教师节，本次大会特别举办了“致敬最美教师”专项公益行动。华山论剑西凤酒为陕西师范大学、西北大学、西北政法大学、西安音乐学院、西安文理学院5所高校，以及西安交通大学附属中学、陕西师范大学附属中学等8所中小学，共计13所学校捐赠价值100万元的爱心物资礼包，以温情公益致敬教育耕耘者，传递尊师重教的社会正能量。
△“致敬最美教师”公益行动
Part 3 信义精神
弘扬信义精神 凝聚行业力量
大会现场，“华山论剑诚信联盟揭牌仪式”隆重举行。陕西省工商联党组成员、副主席张宏伟，陕西省市场监督管理局二级巡视员张学军、陕西西凤酒厂集团有限公司党委书记、董事长、陕西西凤酒股份有限公司董事长张正，华山论剑品牌管理有限公司董事长董小军共同为“华山论剑诚信联盟”揭牌。此次诚信联盟的成立，标志着华山论剑的诚信建设从品牌自律迈向行业共建的新阶段，将携手更多合作伙伴共同守护消费权益、共建诚信生态。
△“华山论剑诚信联盟”揭牌仪式
为深入响应国家社会诚信体系建设号召，持续弘扬信义精神，号召更多行业同仁、民营经济界同道共同推进信用中国建设，大会现场重磅发布《华山论剑 信义中国宣言》。
△主持人徐杰代表组委会诵读宣言
主讲嘉宾鲍鹏山、秦书尧，与会嘉宾赵建宏、吴登昌、李晓东、桂维民、韩水岐、孟建国、张宏伟、张文亮、张学军、张正、董小军共同在宣言卷轴上郑重签署，正式宣布《华山论剑 信义中国宣言》隆重发布！
△《华山论剑 信义中国宣言》发布仪式
二十载薪火相传，以文化铸品牌根基；新征程逐光前行，以信义立发展之本。立足品牌二十周年全新起点，华山论剑西凤酒将继续秉承“勇智敏仁”的品牌精神，坚守“信义精神”的价值理念，深耕文化、坚守品质、践行公益，携手各界同仁，笃行诚信之道、深耕行业责任，共筑诚信中国新风尚、共启酒业发展新蓝图！
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