五粮液：2022年有望继续保持两位数以上的优势增长，未来对标世界一流主攻四大方向

作为行业龙头企业，五粮液正表现出越来越强的行业引领与实现更高质量发展的能力、底气、决心。这是从12月18日举行的五粮液第二十六届12•18共商共建共享大会上释放的信息。

五粮液集团(股份)公司党委书记、董事长曾从钦表示，2022年，五粮液实现了疫情防控和生产经营双胜利，实现了稳健增长和布局长远双统筹，实现了发展规模和发展质量双提升。

对标世界一流企业战略目标，“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是五粮液未来发展的主攻方向。”曾从钦强调。会上，五粮液也明确了2023年发展目标，释放了实现更高质量发展的决心。

五粮液亮出全年成绩

“五粮液稳健增长和布局长远双统筹，有望继续保持两位数以上的优势增长”。五粮液在会上表示，公司全年保持战略定力，在班子建设、文化建设、品牌打造、酿酒生产、营销变革、科技创新、布局长远等方面取得重大进展。

即将过去的2022年是极不平凡的一年。面对疫情反复、需求疲软等多重挑战，酒行业新一轮调整不断加深，五粮液保持快速发展表现抢眼，市场营销表现尤为突出。

会议披露的消息显示，五粮液市场份额持续巩固，强化了千元价位段高端白酒市场绝对领先地位，消费氛围持续提升，是消费者首选率、开瓶率、复购率最高的高端白酒品牌。

值得一提的是，五粮液渠道体系持续优化，建成网络更健全、覆盖面更广、专业化数字化运营能力更强、服务消费者更多的复合型酒类渠道体系，不断优化的渠道结合和核心竞争力成为五粮液未来发展的保证。

穿越市场周期和外部冲击，五粮液表现出巨大的发展韧性与潜力。

五粮液成就获嘉宾、媒体点赞

五粮液发展规模和发展质量双提升的成绩获得与会嘉宾的点赞。

四川省政协副主席、党组副书记曲木史哈表示，五粮液作为四川省乃至全国白酒企业的排头兵，以高质量发展“拼业绩”、以高质量动销“拼市场”、以高质量倍增“拼项目”，为四川白酒产业高质量发展作出了巨大贡献。

宜宾市委副书记、市长廖文彬表示，今年以来，面对错综复杂的国内外经济环境，五粮液在以曾从钦为班长的新一届领导班子带领下，有效克服多种困难挑战，坚持“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体发展路径，创新性地推进各项工作，推动企业保持了强劲的发展态势。

中国轻工业联合会副会长李玉中表示，五粮液作为中国白酒行业的龙头企业，始终延续高质量发展态势，在持续保持稳健增长、持续高位塑造品牌、持续提升创新能力、持续强化品牌文化建设和坚定不移履行国企责任等方面保持竞争优势，希望五粮液肩负起推动产业高质量发展的重任，坚持品质为先、创新引领，为行业高质量发展作出新的更大贡献。

中国酒业协会理事长宋书玉表示，欲强产业，先扬“龙头”，长期以来五粮液为推动中国酒业发展作出了卓越贡献。今年以来，五粮液在战略创新、品质升级、科创进步、文化赋能等方面展现出亮点。希望五粮液不忘追求极致之酿的初心，以推动产业发展的责任与担当，以大国浓香文化的情怀，携力把“和美”文化发扬光大，让高品质美酒成为美好生活的象征。

多家媒体报道了五粮液12•18共商共建共享大会的消息，认为五粮液“新班子”成绩稳中向好，多维度抢抓明年营销工作，并采访行业资深专家观点认为，五粮液作为区域全国性名酒和高端名酒代表，必然要在品牌文化价值的全国性市场和渠道管理效能等方面进行下沉和精细化操作，从而获得新的增量市场。

从嘉宾和媒体的点赞不难发现，对于五粮液未来发展大家均保持更大期待。

明确2023年发展目标

当前，随着宏观层面防控优化，后疫情时代正式来临，深刻变化正在快速发生，酒类行业迎来新的发展机遇。基于此，五粮液立足2022年的发展成就，明确了2023年发展目标。

曾从钦表示，五粮液明年工作要继续坚持稳中求进、稳中向好，以“稳”应变、以“进”固稳，拔节起势，实现质的有效提升和量的合理增长。同时，曾从钦也明确了五粮液2023年的营销方针：以实现人民对美好生活的向往为目标，强化品牌文化打造，强化市场培育提质，强化渠道利润增效，构建更加紧密的厂商命运共同体。

曾从钦强调，五粮液2023年将突出抓好七项工作：着力加强特色品牌打造、着力强化消费者的培育、着力完善产品结构体系、着力推进营销组织变革、着力优化市场投放策略、着力加快倍增工程建设着力、着力强化底线思维意识。

在营销层面，五粮液2023年将进行积极布局。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格指出，2023年五粮液将从品牌、产品、服务、盈利四个方面做好营销工作，提出开展市场价值回归战役。

第一，讲好五粮液故事，进一步做强品牌。要持续挖掘文化内涵，持续创新传播推广，持续提升品牌价值。

第二，引领市场消费趋势，进一步做优产品。做优五粮液1+3产品体系，做优浓香系列酒产品体系。

第三，进一步做精渠道、消费者、营销组织的建设与服务。

第四，增强经销商盈利，进一步做实成果。坚定向市场要效益的指导思想；推进六项措施，全面保障经销商的利益和良性发展的市场秩序。

长期以来，五粮液通过与合作伙伴“厂商命运共同体”建设，构建了相互支持、相互赋能的“和美”关系，成为企业高质量发展的核心保证。

会上，五粮液股份公司副董事长张宇宣读了《2022年度品牌运营商表彰奖励及市场支持的决定》。

与会嘉宾分别为获奖品牌运营商和战略合作伙伴代表颁发了“特别贡献奖”“突出贡献奖”“优秀贡献奖”“星级运营商奖”“星级专卖店奖”“风雨同舟奖”“跨越发展奖”“品牌拓展奖”“优秀传承人奖”“优秀经理人奖”“优秀战略合作伙伴奖”等奖项。

有目标、有动作，围绕营销核心工作做布局，五粮液2023年发展备受期待。

五粮液谋划新篇章

作为中国酒业领军企业，也作为中国制造的代表，五粮液在聚焦短期发展的同时，也正聚焦“世界一流酒企”等长远目标，不断推进企业全方面发展。

会上，五粮液表示，将以品质为基、文化铸魂、守正创新，统筹推进品质品牌、营销创新、高质量倍增三大工程，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体五粮液，加快建设产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流酒企。

曾从钦强调，产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代是五粮液未来发展的主攻方向，并强调：

产品卓越是立企之基，必须坚持品质至上。一要全面筑牢生态屏障，二要着力提升优质产能，三要持续加强产品创新。

品牌卓著是兴企之本，必须坚持文化铸魂。一要加强品牌文化建设，二要突出品牌特色打造，三要创新品牌文化传播。

创新领先是活企之要，必须坚持守正创新。一要强化技术引领，二要强化数字赋能，三要强化营销变革。

治理现代是强企之策，必须加快建立健全现代企业制度。一要提升上市公司运作水平，二要持续加强体制机制建设，三要大力培育现代产业人才。

回顾五粮液的发展历史，“和美”五粮液正表现出更加强大的发展势能，也将创造更大的辉煌。

曾从钦强调，五粮液上下要实心干事、科学作为，以风清气正的政治生态、山清水秀的酿酒生态、风华正茂的产业生态、风雨无阻的创业生态，共同拼出风生水起的和美事业，奋力写好中国式现代化的五粮液篇章。