茅台:马年生肖酒将采取寄售模式、佣金制和阶梯奖励

12月28日,茅台在2026年贵州茅台酒经销商联谊会宣布“取消分销”。这一调整被不少业内人士视为优化渠道管理、减轻经销商负担的重要举措。不过,也存在将茅台“取消分销”解读为“取消经销商”的误解。

实际上,经销商会上已经明确,茅台原有的经销体系不变,将马上与经销商签订2026年的经销合同;同时,取消过去由自营店向经销商“分销”的模式,统筹考虑“自售、经销、代售、寄售”模式一起联动。

一定程度上讲,一瓶酒赚取暴利的时代已经结束,重点是向全系产品能够通过渠道体系的努力,获取长期合理的利润转变。

据名酒研究所(ID:MJYJS2024)了解,丙午马年生肖酒将采取寄售模式,即物权不转移,收取一定保证金,给予一定比例的佣金,实施阶梯激励,多卖多得。

这个就是经销商通过努力获取相对合理、长期、稳定、可预期利润的其中一种模式。各种模式的协同会统筹在社会和自营两大体系中,一起努力共同为消费者服务好,互利共赢,形成更为牢固的共同体。

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