2026年5月27日，由中国酒业协会与美团闪购联合主办的「名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会」在北京盛大启幕。“圆桌会议”作为活动的一个重要环节，集聚六家名酒企代表，围绕“名酒轻饮 领航向新”主题发表珍贵意见，为行业提供破圈年轻化的实操样本，推动名酒轻饮赛道高质量发展。
圆桌会议上，洋河股份副总裁张学谦分别围绕“名酒轻饮 领航向新”趋势和洋河在年轻化道路上的实操经验进行阐述，让行业看到了年轻化竞赛场上不一样的洋河姿态，以独特的视觉感官+酒体风格+场景体验，抓住年轻人的心。
锚定名酒轻饮趋势，酒企应从风味、营销、渠道实现全面变革
对于如何看待“名酒轻饮 领航向新”这一趋势，洋河股份副总裁张学谦指出，名酒轻饮是当下极具潜力的优质赛道，拥有广阔的市场空间与强劲的增长动能。本次在中国酒业协会指导下，联合美团闪购，T9企业集体推出T9 50ml小酌瓶，是战略性的举措，彰显全行业年轻化转型的决心，将进一步推动名酒轻饮的高质量发展。
关于如何有效推动名酒轻饮的发展，张学谦提出了三点意见。首先是在产品革新上，要坚守风味利口化、时尚化，贴合新时代消费需求。他认为，传统白酒当前正向轻量化、顺口化转变，轻度白酒、露酒正是这个赛道的核心，头部名酒企业已入局布局，五粮液推出一见倾心，茅台上新轻养露酒，都是行业适配年轻消费市场的尝试。未来，酒企唯有持续打磨产品口感，迎合年轻人饮用偏好，才能在轻饮赛道上分的一杯羹。
其次是营销多元化，是打破白酒与年轻人壁垒的一张好牌。当下行业营销打破了过去“媒体集中、渠道分散”的固有格局，单一营销模式已无法抵达年轻消费者的情绪半径，酒企必须重构营销思维，通过多元化营销布局适配碎片化消费场景，以灵活、多元、轻量化的营销体系，拉近与年轻人的心理距离。
最后是渠道的变革升级。名酒轻饮的发展不能局限于传统渠道，必须紧跟市场变化，接轨新兴渠道。电商渠道、超级商超渠道、即时零售渠道等新型业态快速崛起，成为酒水消费的核心增量场景，对于行业头部企业而言，必须主动拥抱渠道变革。
名酒轻量化是当下行业最确定性的趋势，酒企想要走稳这条赛道，需要在产品、营销、渠道三个维度发力，做年轻人真正喜爱的产品，彻底融入年轻人的消费场景。
视觉+酒体+场景塑造，洋河的年轻化进阶之路
当下的白酒行业逐渐进入情绪价值时代，从外包装色彩表达到风味创新，洋河这些年可以说拉满了“情绪价值”，在白酒年轻化的道路上，洋河的节奏一直可圈可点。
张学谦表示，洋河打造了极具辨识度的三大品牌色彩体系，形成独有的品牌情绪价值。其中以梦之蓝蓝色经典为核心的蓝色，体现了时尚、开放、博大的品牌主张；双沟标志性的绿色，主打生态环保、健康自然；紫色体系，则代表富贵、丰收、喜庆。洋河通过不同的色彩，绑定不同的精神寄托，赋予品牌更强的情绪感染力，精准调动消费者的情感共鸣，既具备了品牌辨识度，又给予了消费者满格的情绪价值。
在口感风味方面，洋河率先提出“绵柔”风格，精准契合当代消费者轻量化、适口化的饮酒需求。又耗费大力研发出微分子核心技术，同时成立风味实验室，推进洋河酒体风味的多元化探索。未来，洋河将持续优化酒体风味，打造更顺口、轻量化、年轻化的产品，持续占位年轻消费市场。
而在场景和渠道方面，洋河不遗余力地推动与消费者的亲密融合。场景端，深度渗透大众日常消费场景，围绕体育、户外、休闲生活等主流场景打造专属产品与内容，让白酒走出宴席刚需，融入日常休闲生活；渠道端，依托海之蓝、天之蓝、梦之蓝等核心大单品，落地主题活动，深耕餐饮、烟酒渠道，贴近终端消费人群；营销端，紧扣国家大事件，绑定航天IP、影视剧、视频，以年轻、多元、新潮的传播方式，持续夯实品牌年轻化、时尚化、国际化的核心标签。
在名酒年轻化赛道上，各家品牌凭借自身优势，结合年轻人的消费需求，挖掘出独一无二的宣传锚点，对于洋河而言，色彩是吸引人的第一图层，深入品尝则为其口感所折服，细细体验更发现它匹配年轻人生活的多元场景，走出了名酒年轻化的稳健姿态。
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