时隔三个月，8月19日七夕节，微舒第二款新品——微舒（柠檬薄荷）在成都上市，茅台集团党委委员、副总经理张贵超出席活动并致辞。
文 | 今时品牌实验室
丹铃
今年6月，贵州省印发打造“卖酒向卖生活方式”转变升级版行动方案，明确提出“以文化为内核、以旅游为载体、以酒为媒介、以生活为场景”的目标，系统部署业态、产品、经营主体、宣传推广四大升级行动。
微舒的两场发布都没有选择传统宴会厅，而是把新品亮相变成可看暮色、享人间烟火的城市微度假。本次发布会还选择在露营基地举办，用柠檬黄与薄荷绿的清爽视觉、以特调和品鉴为核心的互动体验，让在场嘉宾感受到微舒不仅是一瓶酒，更是一种恰到好处的生活方式。
茅台集团保健酒业的实践，不仅是对这一转型战略的落地回应，也是微舒以产品、场景、情绪三重平衡切入年轻化赛道的清晰表达。
产品逻辑：以“平衡”定义轻养微醺
微舒（柠檬薄荷）延续了微舒一贯的轻量化表达。27%vol，有酒感但不烈；105ml，刚好一次饮完。这组数字背后是一套清晰的场景判断：它瞄准的不是传统酒桌的豪饮，而是独处放松、朋友轻聚、露营野餐等“即时性微醺”时刻。
这背后，是对当下露酒消费趋势的洞察。当前，露酒是酒业极具成长性的赛道之一，其消费正加速年轻化——2025年露酒消费人群中，25至35岁年轻群体占比已达42%。
加之如今的消费者早已形成集“品质、颜值、性价比”于一体的综合考量体系，既要求酒体本身好喝、舒适，也希望产品能兼顾日常品饮、聚会与独酌等多元场景，微舒（柠檬薄荷）正是对这一需求的回应。
配料上，该款新品甄选柠檬、薄荷、大枣，辅以冰糖调和风味，与酱香基酒深度风味融合，把食材自有香气融入酒体之中。复合自然香气层层舒展：前调柠檬果香与薄荷草本清新交织，尾调缓缓透出醇和酱香底蕴，入口清爽微甜，恰似夏日树荫下拂来的一缕凉风。
柠檬与薄荷本就是调饮黄金CP。微舒（柠檬薄荷）将二者与酱香巧妙相融，既可直接饮用，也可自由DIY调酒。适配火锅烧烤解腻佐餐，亦适合居家小酌、城市漫游随身相伴，贴合当代年轻人悦己轻养、朋克养生的生活态度。
年轻人喝酒，更多是为了从日常疲惫中短暂抽离。微舒提供的不是功能性的酒饮，而是一种“随时可以喝起来”的可能性。当这种“恰到好处”的体验逐渐增加，微舒便从偶尔想起的产品，变成家庭冰箱里的常客、加班时的调剂品，自然融入消费者的生活场景。
场景逻辑：当上市发布会开进城市里的自然会客厅
成都，中国最懂“松弛感”的城市之一，无时无刻不传递着“巴适”的生活节奏。微舒（柠檬薄荷）选择在此上市，锚定城市CBD旁的露营基地，这里紧邻锦江、莲花桥与金融城天际线，正是“无需远赴郊外”的城市自然会客厅。这里没有那么多“必须怎样”，酸汤火锅和露营烤肉可以同时发生，城市天际线与江风草地彼此呼应。在七夕这一浪漫节日，夕阳最好的时段，人们围坐草坪，喝一杯冰镇微舒（柠檬薄荷），看暮色渐浓，这本身就是对“卖酒向卖生活方式转变”最生动的演绎。
相比传统发布会，这种“去发布会化”的场景选择传递了一个更重要的信号：微舒不想做陈列在展柜里的展示品，而要成为流淌在烟火日常里的情绪载体。时下，年轻人愿意为品质和体验付费，重视社交与分享，乐于传播高颜值、有情绪价值的片段。微舒两次产品上市都选在热闹的都市街区，正是对这一消费心理的精准回应。
现场互动把“柠聚”玩成了年轻人熟悉的游戏。“凝聚此刻硬币挑战”考验耐心与专注，“和柠一起配对”让黄绿两色瓶子找到彼此，“拧感于心盲摸麻将”把开瓶的轻快感变成西南地区人们共鸣的指尖触感。这些互动没有仪式压力，甚至带着点“抽象玩梗”的意味，恰好切中Z世代习惯用游戏和符号完成社交连接的心理。多巴胺配色的瓶身设计与露营场景天然出片，也让它具备在社交平台二次传播的社交货币属性。
在场景与互动之外，微舒在情感表达上也做了升级。七夕节点上，微舒没有把浪漫局限于爱情，而是以“柠聚此刻，舒写浪漫”为主题，用“柠聚”谐音“凝聚”，既点明柠檬薄荷的清爽，也传递“将珍视的人与美好时刻凝聚于当下”的意味。
品牌跨越爱情这一单一主题，将浪漫扩容为友情、伙伴情乃至自我关怀，使七夕逐渐成为一个承载更丰富情感联结的节日。
现场，联盟商签约是“意气相投”的浪漫，消费者与品牌的自然链接是“双向奔赴”的浪漫，每一个到场者与自己独处一刻，也是浪漫。这种设定有温度、接地气，让品牌印象更加生活化、亲密化。
微舒的年轻化，不是单点爆款逻辑，而是一套有节奏的产品矩阵。张贵超在致辞中表示，微舒是在酱香露酒领域面向年轻化消费群体的“前站”，未来茅台集团保健酒业也将以市场需求为导向，持续拓展口味体系、完善产品矩阵，整体提升“微舒”的产品力、品牌力和市场力。
首款微舒（折耳根）在5月20日上市时，用“17520”的谐音告白，瓶盖上印着当天生产日期，完成了一次精准的情绪引爆。折耳根作为西南餐桌上的“话题王”，其独特味觉在微舒中被驯化为清冽的草本回甘，是一场让酒液对话山野的风味探索。
这款产品后来获得2026中国酒业金盛奖“年度新品”，在黔酒中国行北京站中被评价“不刺激、入口柔和”，在深圳、东莞、佛山等城市收获众多年轻消费者，证明了地域风味与年轻化表达的兼得性。
微舒（柠檬薄荷）的加入，让产品矩阵有了更完整的层次。两款产品共用105ml、27%vol的规格识别符号，共享“恰到好处，自在微舒”的品牌主张，却在风味上各有所长：折耳根带着山野的灵动与个性，柠檬薄荷则像夏日午后的一阵清风，它们是微舒对年轻人不同情绪场景的分别回应。
这背后，是微舒做“更懂年轻人的守护者”角色——通过探索自然草本的无限可能，把“自在微舒”真正变成年轻人的日常共鸣。
这种产品布局，是茅台集团保健酒业“构建大众酱香基本盘、实现酱香露酒增长极”的战略落子。
当前露酒市场规模已超800亿元，预计2030年有望达到2000亿元。微舒以“特色化、差异化、食品化”切入年轻经济、她经济与新生态社交商务，用“恰到好处，自在微舒”的品牌主张，把酱香露酒锚定到年轻人日常微醺的生活方式里。
渠道层面，微舒线上以天猫旗舰店、抖音商城为核心，辅以美团闪购等即时零售，深耕深夜场景；线下拓展云贵川渝的酒旅融合、酒餐结合渠道。现场的签约仪式上，成都联盟商代表为微舒共同落笔，本质上是对微舒品牌与产品的信任投票，这种信任会在渠道端和消费端持续发酵，共同扩大品牌影响力。
夜幕落下，江风里有薄荷的凉，也有柠檬的明快。从折耳根到柠檬薄荷，微舒做的始终是同一件事：恰到好处，自在微舒。在想放松的时候，递上一瓶刚刚好的酒。这或许就是微舒对年轻人最真诚的承诺。
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