重庆这座城市从来不按规矩出牌，茅台葡萄酒这次也没按规矩出牌——用8度酒精度、亲民价格、“三低”工艺，在一个传统上讲究“高度、高价、高门槛”的品牌体系里，硬生生劈出一条新路。
6月26日，茅台葡萄酒在重庆将“酒之凤驿动系列”四款新品推向市场。选择这座以麻辣火锅和烟火气闻名的城市，本身就传递出一个清晰的信号——这一次，茅台葡萄酒打算放下身段，走进年轻人的日常消费场景。
8%vol的酒精度、“三低”酿造工艺、更接地气的价格带——这套组合拳打出来，茅台葡萄酒正式切入了当下炙手可热的汽酒赛道。而在这背后，是这家国产葡萄酒头部企业自2025年启动市场化改革以来，首次专门针对Z世代消费群体推出的轻饮战略单品。
市场化改革落子的三个坐标
在酒业时报看来，驿动系列的诞生，远不止是产品线的简单扩充。它是茅台葡萄酒市场化改革从战略规划走向战术执行的关键落子。如果我们把这次改革信号拆解开来，能看到三条清晰的坐标轴：
产品坐标轴上，茅台葡萄酒跳出了传统葡萄酒12度以上的重度区间，自主研发了“三低”工艺——低温浸渍、低温发酵、低温储存。这不是简单地在既有产品上降度，而是从发酵时长到风味控制都重新设计了一套技术路线。发酵周期拉长到传统工艺的2到3倍，这种做法在低度酒领域并不多见。市面上大量低度葡萄汽酒走的是基酒勾兑、加气灌装的“快车道”，而茅台葡萄酒选了一条更慢、更费功夫的路。
价格坐标轴上，一个显著的变化是，“茅台系产品等于高价”的刻板印象正在被主动打破。驿动系列的定价策略明显下沉到了大众消费带，这显然不是临时促销，而是战略性的价格重构——把消费门槛降下来，把年轻客人请进来。
用户坐标轴上，这是最值得关注的一点。驿动系列不是在老款干红基础上简单降度、换个年轻包装就推向市场。它是茅台葡萄酒历史上第一条完全独立于传统干红体系、从头为Z世代设计的产品线。从口感取向到饮用场景，从包装语言到定价逻辑，都是另起炉灶。
产品设计的“场景思维”
四款新品在渠道和场景上做了明确分工。驿动甜型桃红和驿动半甜白主攻线下，酒之凤甜型桃红和酒之凤干红则走线上渠道。
包装设计上能看出一些巧思。柔粉色的手提箱、鎏金圆环、蘑菇塞——这些元素指向独处小酌、情侣约会、闺蜜下午茶这类带有仪式感的场景。而薄荷绿手提箱的版本，拎上就走，明显是为火锅烧烤、露营野餐这类轻松社交场合准备的。仪式感和便携性，两条场景线并行不悖。
茅台葡萄酒公司党委副书记、总经理范雪梅在发布会上说了一句话：“年轻化的本质，不是直接做减法做到妥协，而是把茅台葡萄酒的核心能力，用一种更轻盈的方式重新表达。”这句话其实点出了茅台葡萄酒做轻饮的核心逻辑：不是放弃标准去迎合，而是用已有的酿造能力去适配新的消费需求。
对一家以品质为底线的企业来说，这比单纯推一款低价产品要复杂得多。
在既有框架内开辟新战场
从战略层面看，茅台葡萄酒近年来的产品体系梳理已经基本完成——原有的六大系列精简为庄园、老树、山海凤凰三大矩阵，分别对应高端标杆、市场中坚和大众市场。驿动系列的身份很明确：面向年轻群体的创新子产品线。
这意味着，茅台葡萄酒在既有的金字塔结构中，借向下扎得更深、向年轻人靠得更近。高端产品守基本盘，大众矩阵里的驿动系列则承担着拓新人群的任务——一个做深度，一个做广度；一个守存量，一个拉增量。这不是品牌层面的分拆，而是产品层面的精准延伸。
茅台葡萄酒党委委员、副总经理林辉也表示，“今天发布的新品，口感更轻快、包装更简便、喝法更自由，相信通过不同渠道和平台的传播推广，会让更多年轻群体看到、买到和喝到。”
在酒业时报看来，这种“矩阵内创新”的做法比另立品牌更稳妥——既借用了山海凤凰已建立的大众市场认知，又不用承担新品牌从零开始的培育成本。驿动系列是茅台葡萄酒为自己规划的第二增长曲线，但这条曲线不是从外面重新画一条，而是在原有的增长曲线上，找到一个新的斜率。
全行业的“低度竞赛”
把视角拉远，驿动系列的推出还有一层行业意义。
传统国产葡萄酒这些年增长乏力，原因并不复杂——长期困在12度以上的干红、商务礼品这一狭窄场景里。消费者在宴请场合开一瓶红酒，宴请结束后，开瓶率就断崖式下跌。产品的日常属性太弱，复购就拉不动。
与此同时，低度酒市场正在狂飙。2024年市场规模突破570亿元，业内预计2026年将达到750至900亿元。京东、天猫、抖音三大平台的数据显示，传统酒类的增速在6%到16%之间，而低度潮饮酒的增速超过100%。18到30岁的年轻消费群体在低度酒消费中占比高达77%。
这不是一个小众赛道了，这是一个增量市场的主战场。
国内头部葡萄酒企业都在布局。张裕、长城也在推低度产品，但茅台葡萄酒这次的动作有几个不同之处：第一，工艺上坚持自研，不从外面买配方勾兑，品质底线卡得比较死；第二，驿动系列是独立产品线，不是“顺便做一下”的副产品；第三，从范雪梅的发言能看出，战略定力是有的——“把茅台葡萄酒一贯的标准，装进一瓶年轻化的酒里”，这句话的潜台词是：低度可以是手段，但品质不能打折。
国产葡萄酒的破圈，说到底是一场从“宴请场景”向“日常场景”的迁徙。过去几十年，国产葡萄酒的品牌叙事大多围绕商务宴请、节庆礼品展开，消费者对一瓶红酒的期待是“拿得出手”。但年轻一代的饮酒逻辑已经变了——他们要的是“喝得轻松”。
茅台的品牌势能和渠道能力，决定了驿动系列不缺初始关注度。但一款面向年轻人的产品，能不能真正走进年轻人的生活，最终要靠产品力和场景适配性说话。8度的酒精度、“三低”工艺、亲民定价，这些标签组合在一起，至少在起跑线上给了驿动系列一个不错的位置。
国产葡萄酒的破圈之战，从来不是谁把谁干掉，而是谁先把新的消费者请上桌。驿动系列能不能成为那张“请客入座”的邀请函，还需要市场来检验。但茅台葡萄酒已经迈出了第一步——这一步，方向是对的。
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