5月27日，由中国酒业协会与美团闪购联合主办的「名酒轻饮·领航向新——中国酒业名酒年轻化战略暨T9 50ml小酌瓶发布会」在北京隆重举行。中国酒业协会、茅台、五粮液、汾酒、泸州老窖、洋河、古井贡酒、郎酒、贵州习酒、剑南春等T9企业代表，以及美团闪购相关负责人、行业专家齐聚一堂，共同探讨白酒行业年轻化发展趋势，正式发布T9 50ml小酌瓶产品。作为T9企业的其中一员，更是白酒行业的领军企业，在白酒年轻化的课题上，茅台有着深厚的理论积淀和实践积累。会上，茅台集团党委委员、副总经理张贵超以《茅台的“年轻化”探索与实践》为题为大家带来茅台年轻化道路的经验之谈。
当前，白酒行业正处于转型升级的关键阶段，行业面临着消费群体更迭，产品更新换代，新质生产力推动产业转型的当“传统经典”与“新新时代”相遇，如何为年轻群体提供更多功能价值、体验价值和情绪价值？是白酒企业年轻化进程中必须直面的核心问题。
针对这一课题，茅台分别从产品、渠道、价值观三个方面提供解题参考。
产品层面：用细分单品覆盖年轻场景
当前，消费理念迭代加速，年轻群体在审美偏好、饮用场景、价值认同上呈现全新特征，对白酒的产品设计、风味、调性、容量提出更个性、更细分的诉求。茅台拆解这些需求，推出针对性产品，100ml“老友小酒”、43°贵州茅台酒等，精准覆盖商务礼赠、家庭小聚、朋友微醺、日常自饮等多元场景，破解“口味、场景、文化、触达、价格”等壁垒；生肖酒、纪念酒、文创酒等特色单品，破除年轻群体对传统白酒的固有印象，重新书写茅台在年轻消费者心目中的认知。
此次发布的T9 50 ml小酌瓶产品，凝聚名酒匠心，以小巧形态和轻盈口感适配多元场景，拉近了品牌与年轻人的心理距离，是T9企业产品年轻化的一次有效落地，既坚守名酒本心，也积极拥抱潮流，覆盖更多年轻化场景，俘获更多年轻消费者的心智。
渠道层面：线上线下协同，触达更多“年轻群体”
在情绪价值、体验价值占据主导的当下，品饮场景正从传统向轻负担、重情绪、强体验的“微”场景延伸，消费需求呈现即时化、场景化、多元化特征。在此背景下，必须以用户思维重塑新的渠道生态，以数字技术驱动消费全链路打通，提升“数字化、场景化、人性化”水平，精准适配新生代需求。
茅台坚持“全面向C”的市场化改革，加速构建线上线下融合的渠道生态。线上，依托i茅台平台上线飞天茅台直购，目前累计注册用户超9500万，年轻用户规模稳步扩大。线下，立足传统经销商渠道，发挥传承人、青年茅友的才智，打造“韶华”IP，与年轻消费者共话青春理想、共品匠心酱香。通过线上数字化直达与线下场景化渗透双向发力，有效触达越来越多年轻群体。
价值观层面：以同频价值观共舞“年轻伙伴”
真正的懂得，是价值观的同频共振。茅台的年轻化，不是战术层面的迎合或简单的商品服务互换，而是以同频的价值观，在成长路上做年轻前行者的友好伙伴。
一是保持“活力”的姿态。积极吸纳优秀年轻的管理经验、技术和模式，让茅台成为充满向上精神的企业和品牌，始终与年轻伙伴并肩而行。
二是保持“创新”的精神。与时俱进，推动管理模式、产品、场景的持续创新，将“创新”基因融入生产经营各方面，让茅台始终保持年轻精神。
三是保持“包容”的价值观。尊重不同年龄消费者的生活方式与价值主张，对不同代际、文化、生活方式保持理解与尊重。坚持长期主义，践行社会责任，实现品牌活力的持续焕发和代际市场的有机融合，以同频的价值观与每一代年轻人共赴山海、共创未来。
在茅台看来，白酒行业的年轻化探索，是一场走心的变革。既要求从产品和渠道层面结合年轻人需求实现创新，又要求与年轻人同频共舞，理解、懂得、引领，才能真正实现年轻人心智的培育。
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