酒香四溢迎宾客，鼓乐欢腾庆华章。5月1日，2026“酒香杏花·醉美汾阳”杏花村老酒大集在汾阳市杏花村老酒文化街区正式启动。
吕梁市人民政府副市长任磊出席启动仪式并宣布：2026“酒香杏花·醉美汾阳”杏花村老酒大集启动。汾酒集团党委副书记、副董事长、总经理武跃飞，汾阳市委副书记、市长李冰峰，汾阳市人大常委会主任郑志刚，汾阳市政协主席王云照，汾阳市委常委、市政府副市长王宝启，全国劳动模范邢利民等出席启动仪式。汾阳市政府副市长任万伟主持启动仪式。
本次杏花村老酒大集活动为期五天，活动时间为5月1日至5月5日。活动整合文化展演、非遗展销、美食品鉴、沉浸演艺、音乐盛典等多元业态，持续激活文旅消费市场，全力擦亮做强“杏花村”特色文化IP，为汾阳经济社会高质量发展积蓄动能、增添活力。活动现场布局丰富多元，共设置60个老酒展销摊位、10个非遗特色展位、20个农特产品展位、70个特色美食摊位及1个汾阳文创展位，同步集结“三金六星”酒企展位与汾酒花园展区。大集以老酒文化为核心，以非遗传承为特色，以本土农特产品增添市井烟火气，融合展销体验、文化互动、行业交流于一体，打造全品类、多层次、沉浸式的特色文化消费新场景。
李冰峰在致辞中指出，汾阳，是一座因酒而兴的城市，是中国清香型白酒的核心产区，文化底蕴深厚、酿酒历史悠久、美酒品质独特。杏花村老酒大集的举办，就是要让汾阳白酒香飘寰宇、让汾阳白酒续写辉煌、让陈年佳酿价值回归。下一步，汾阳市将常态化举办杏花村老酒大集，融合美食、演艺、非遗等业态，让广大游客畅饮美酒、乐享美食，于烟火气中品味诗酒汾阳的别样风情。
活动现场亮点纷呈、文旅商体深度融合。老酒展销专区汇集60余家收藏商与经销商，展陈民国至近现代各年代汾酒、竹叶青、玫瑰汾等珍品；汾酒花园·老酒勾调品鉴区由酿酒大师现场授课，游客可亲手勾调专属酒样并带走留念，沉浸式感受非遗酿造技艺；酒久回忆·地方老酒展与诗酒润年华·书画展同步亮相，展现汾阳诗酒文脉；非遗展销集中呈现汾酒酿造技艺、剪纸、面塑、木雕等非遗项目，让传统文化可感可触；农特产品展销汇聚汾州香小米、核桃、胡麻油等20余种地方特产，直播带货与特惠套餐同步上线，助力乡村振兴。
烟火气与文化味共生共荣。美食专场百味荟萃集结全国200余种特色美食，意境打卡车创意亮相；中国名厨展演精彩不断，刀削面、剔尖、面食吹气球等绝技轮番上演，游客可亲手体验面食制作乐趣。“把酒不离食 畅饮999”千人长桌宴更是重磅登场、火爆出圈，300米超长宴桌沿街区主轴次第铺开，场面恢弘壮观、氛围感直接拉满。宴席每日千人欢聚、座无虚席，超值福利诚意十足，仅需9.9元即可畅享地道汾阳特色佳肴，现场更设有免费汾酒品鉴福利，零距离感受汾酒纯正酒体与千年清香风骨。美食佐美酒、佳肴配醇香，舌尖风味层层交融，沉浸式解锁开怀畅饮、欢聚同庆的狂欢氛围，强力引爆全民打卡消费热潮。
民俗演艺与沉浸互动引爆全场。国家级非遗地秧歌、威风锣鼓、二鬼摔跤巡游展演，气势恢宏、热闹纷呈；醉狮巡游秀南狮北狮同台献艺，“醉狮”献礼寓意吉祥；四大沉浸式实景剧目《源起杏花》《千年酿艺》《酒韵千秋》《得龄传香》全天循环上演，以行进式演艺串联杏花村酿酒起源、古法技艺、市井风华与匠人传承，28名演员实景演绎千年酒韵。街区内10种古风NPC全域互动，移步易景、处处惊喜，全年龄段游客皆可沉浸式穿越古今。
为满足家庭出游需求，儿童游乐园配备旋转木马、碰碰车、淘气堡、皮影戏等十余种游乐设施，全天候开放并严格落实安全保障，让亲子家庭玩得安心、尽兴。夜间，汾酒冠名·酒香音乐盛典燃动全场，国风、民谣、流行、电音主题夜轮番登场，激光舞台与专业音响打造视听盛宴，配合日间非遗、美食、游乐业态，形成“日间沉浸体验、夜间潮玩狂欢”的全天候文旅消费新模式。
本次老酒大集以千年酒韵为根、文旅融合为脉、消费升级为翼，用丰富场景与沉浸式体验讲好汾阳故事，持续放大品牌效应与集聚效应，为汾阳文旅产业提质增效、城市品牌形象提升提供有力支撑。
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