五粮液七度携手博鳌 向世界多维展现“大国浓香”国际化风采

3月25日—28日，博鳌亚洲论坛2025年年会在海南举行。作为本届年会最高等级“荣誉战略合作伙伴”“指定用酒”，五粮液深度参与论坛框架下系列活动，多维呈现“大国浓香”穿透消费圈层的“和美之味”与“和美之智”：以深厚的文化底蕴向全球展现中国白酒的独特魅力，以创新打造的“五粮液·博鳌月”营销活动为广大消费者带来独特的互动消费体验，以前瞻性的国际视野持续为亚洲和全球可持续发展贡献“和美力量”，引领中国白酒及中国文化加速走向世界、影响全球。

  博鳌亚洲论坛2025年年会活动现场

沉浸式文化体验 向全球传递东方名片的“和美之味”

论坛现场，走进五粮液“以和美 敬世界”主题展厅，“三江汇流”艺术装置将长江、岷江与金沙江的磅礴气势与酒樽浮雕完美融合，核心展区的“世界之窗”数字卷轴，以动态影像展示五粮液在全球的品牌足迹，与博鳌亚洲论坛的理念高度共鸣。经典五粮液系列、五粮液·紫气东来、第八代五粮液、五粮液1618、五粮液·和美四川、蛇年生肖酒等核心产品精彩展陈，展现“大国浓香”的卓越品质与多元风采。

  五粮液展厅

在25日晚举行的博鳌亚洲论坛2025年年会“五粮液之夜”会员与合作伙伴欢迎晚宴上，“大国浓香”香溢全场。专业品鉴师将五粮液的优势和特色娓娓道来，特别是以“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，带领四海来宾共同品鉴了团购尊享红金版五粮液产品，让现场嘉宾对五粮液的醇厚谐调、细腻优雅赞不绝口，在浓香四溢的和美氛围中敞开心扉、坦诚相待，共话未来。

  嘉宾品鉴

晚宴现场，五粮液股份公司副董事长、总经理华涛以三杯美酒为引，向世界讲述中国白酒的文化故事。一杯致敬历史传承，从盛唐“重碧酒”到宋代“姚子雪曲”，从明初“杂粮酒”到1909年正式得名，五粮液始终以开放姿态拥抱世界；一杯致敬博鳌亚洲论坛，其秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤；一杯致敬和美未来，五粮液将深化与论坛的紧密合作，积极参与各项活动，为亚洲和全球经济繁荣发展贡献更多力量。

  “五谷罗尼”鸡尾酒

晚宴外场，五粮液也精心设置了鸡尾酒调酒台，以五粮液为基酒特别调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，以及“唐·重碧春酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀浓”“明·叙州露”纷纷亮相，以西方熟悉的形式讲述中式审美，创新展现五粮液深厚悠远的文化底蕴、多元包容的创新活力，吸引众多中外嘉宾驻足体验。

作为中华优秀传统文化的传承者、践行者，从华夏文明历史深处和文化积淀中走来的五粮液，其传承逾千年的酿造技艺始于唐、兴于宋、精于元、成于明，是世界上首个以高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食酿造的蒸馏酒，其各味谐调、恰到好处、尤以酒味全面著称的完美风格，是“和而不同”的东方哲学的物化呈现。

一直以来，五粮液始终以赓续文化传统、讲好中国故事、展现中国形象为时代使命，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌发展，引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带，努力成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。

创新打造“五粮液·博鳌月” 为消费受众带来独特的互动消费体验

五粮液在通过沉浸式文化体验向全球传递其“和合共生 美美与共”文化理念的同时，一场以“品牌+市场”双向发力、双向赋能的“五粮液·博鳌月”主题活动也火热展开，以创新的营销、新颖的互动方式激发消费活力，打造了一场跨越地域与文化的“和美之约”。

  消费者购买五粮液产品

3月20日—4月30日期间，五粮液联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、五粮液专卖店、五粮浓香·和美万家集合店，推出“三店一家”终端线下体验赠好礼、线上互动积赞赢好礼等互动活动。同时，五粮液携手海南省内中免博鳌店、中免三亚国际免税城等6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”，通过“买赠+互动”组合拳，打造“和美礼遇全球”的独特消费体验，探索激活消费新模式。

据五粮液海南一位经销商介绍，五粮液连续几年参加博鳌论坛后，产品销量和高端人士需求方面都有较大增长。特别是今年“五粮液·博鳌月”主题营销活动期间，五粮液销量更是大幅增长，与往年相比预计增长20%以上。

  品鉴五粮液产品

“五粮液·博鳌月”主题活动，是五粮液在“营销执行年”战略引领下，以博鳌亚洲论坛这一高端平台赋能海南区域市场、以五粮液品牌价值赋能区域销售转化为支点，撬动海南大区乃至全国战略市场的创新举措。

“今年的‘博鳌时刻’，五粮液的动作非常赞。一方面，通过主题展厅、‘五步品酒法’和‘五谷罗尼’鸡尾酒等，将‘和美’文化转化为可触达的语言，向全球多维传递。另一方面，五粮液的千年古韵早已融入百姓生活的点滴之中，通过创新的营销、新颖的互动方式激发消费活力，在品牌端和市场端双向发力、双向赋能。两相结合，展现了五粮液强大的穿透消费圈层能力。”有业内人士高度评价这次主题活动，认为五粮液凭借深厚的文化底蕴引发消费者共鸣，强化品牌价值，打造独特消费体验，以品牌价值赋能区域销售转化，实现品牌声量与消费场景的双向覆盖，在持续巩固其高端市场引领地位的同时，也进一步助力品牌势能和产品动销双提升。

全球视野+“出海”战略 引领中国白酒加速走向世界、影响全球

作为国家层面三大重点涉外论坛和展会之一，博鳌亚洲论坛已成为连接中国与世界的重要桥梁，在凝聚各方共识、深化区域合作、促进共同发展、解决亚洲和全球问题等方面发挥着不可替代的作用。

回顾历届论坛主题，开放、合作、发展、共赢，始终是论坛坚持的宗旨和讨论的关键词。这些关键词，也与五粮液提倡的“和合共生，美美与共”的理念高度契合。五粮液自2018年作为“主要合作伙伴”支持博鳌亚洲论坛首尔会议、2021年当选为论坛理事会机构理事以来，与博鳌亚洲论坛已七度携手。

  五粮液持续站位博鳌平台

七年来，五粮液持续站位博鳌平台，主动融入、深度参与系列活动，在向世界展示中国民族品牌的时代面貌、中华优秀传统文化独特魅力的同时，也持续以全球视野积极推动跨行业、跨区域、跨国界的共融发展，为构建开放型世界经济持续贡献“和美力量”。

从2022年“对话博鳌”，向全球分享“包容发展、社会责任、绿色发展”等方面的发展实践，到2024年博鳌亚洲论坛“全球城市绿色发展与乡村振兴论坛”首届大会开幕式暨全体大会上发布五粮液《“和美”研究报告》，再到今年，五粮液以“品牌+市场”双向发力、双向赋能的“五粮液·博鳌月”主题活动，成为与博鳌不断深化合作的有力见证与“和美”延伸。

七年间，博鳌亚洲论坛高举多边主义和开放的区域主义旗帜，聚焦亚洲合作、拓展全球伙伴、引领发展方向、推动务实合作、促进开放包容、谋求共赢发展，不断在国际舞台上为亚洲和世界贡献“博鳌方案”。而五粮液也借势博鳌这一国际高端平台，通过与论坛共办活动、联名开发产品等多元化合作方式，书写了从“参与者”到“共建者”的进阶篇章。

  五粮液七度携手博鳌

持续深化与博鳌亚洲论坛等国际高端平台的合作，是五粮液加速“出海”战略版图的重要一极。

近年来，五粮液在国际化道路上持续发力：积极参加共建“一带一路”国家重大公共活动，持续站位世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛、进博会等国际高端平台及盛会，在世界舞台擦亮“中国名片”；持续推进五粮液“和美全球行”跨国文化交流活动，以文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示五粮液对于品质、美学与创新的不懈追求；设立欧洲、美洲、亚太三大国际营销中心，在中国香港、日本东京等地设立多个“五粮液大酒家”，打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界讲好中国白酒故事和五粮液故事……截至目前，五粮液的产品直接覆盖全球62个国家和地区，“大国浓香 和美五粮”的品牌主张已深入人心。

积极拥抱世界，也是对中华优秀传统文化的弘扬与传承。在经济全球化浪潮下，从“长江首城”的元明古窖池群，到海南椰风海韵的背后，是五粮液以全球视野，以多维、多元方式“出海”，引领中国白酒乃至中国文化加速走向世界、影响全球的生动实践。