和美，是艺术的至高境界、人类的终极向往，也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。如今，五粮液“和美全球行”法国站浪漫开启，彰显五粮液文化自信，彰显了企业的大国名企的责任担当，携手更多人群共创更加美好的未来，也昭示了人类社会发展的正确方向。
法国当地时间7月10日，五粮液“和美全球行”启动仪式暨法国站活动在艺术之都巴黎浪漫开启。
五粮液“和美全球行”，是以“和美”为主题的跨国文化交流活动，旨在通过文化、艺术、时尚等多元形式，向世界展示白酒文化，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化走向世界，助力全球不同文明交流融合、和美共生。在四川宜宾市委书记方存好，前法国驻尼泊尔大使、法国内政部高级官员Gilles GARAULT，维旺迪集团亚洲事务负责人Pascal DASSEUX，吉美博物馆馆长Yannick LINTZ，巴黎中国文化中心第一副主任刘志远，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦等领导嘉宾见证下，五粮液“和美全球行”活动正式启动。
曾从钦在《香遇世界 和美共生》主题致辞中表示，五粮液践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。他指出，中法都拥有璀璨的历史文明和独特的现代魅力，艺术文化底蕴厚重，书写了人类文明史上的华章；中法人民都热爱生活，崇尚美与自由。在中法友谊的长河中，两国人民心灵相通、感情相亲、守望相助。为庆祝即将到来的中法建交60周年、中法文化旅游年，五粮液将“和美全球行”主题活动首站设在法国，祝福中法友谊续写“千里同好，坚于金石”的时代新篇。
法国前总理、现法国总统中国特使让-皮埃尔·拉法兰因同期飞赴中国开展文化交流活动，以视频方式致辞。他表示，五粮液是享誉世界的中国烈酒品牌，中法人民间合作与友谊的不断实现和深化，非常需要五粮液这样的活动，相互深入双方国度、推动彼此交流互动。他尤其感谢法中合作的推动者及中国人民的朋友们，齐聚一堂举办本次活动。
活动现场，中西方艺术家各自诠述对和谐与美的体悟。跨媒体艺术家、南门书法创始人、立体的墨创始人朱敬一为五粮液题写“五粮液和美全球行”书法长卷，并现场挥毫演绎“和美”之美。埃菲尔铁塔设计者第四代传人Philippe COUPERIE-EIFFEL表示，埃菲尔铁塔是法国的代表性建筑。而埃菲尔家族与中国有着特殊的缘分：其祖先不仅设计了埃菲尔铁塔，也为中国进行过许多设计。现在，五粮液中法和美限量礼盒由两国艺术家共同创作，埃菲尔铁塔、塞纳河等法国元素，与中国传统书法、绘画等文化元素协调融合在一起，非常期待！
在“五粮液·中法和美”限定礼盒概念发布环节，中法品牌美学中心设计师代表Lydie BOSSUET展示了设计手稿并分享设计概念。她表示，每一滴五粮液都饱含中华文化中最美丽、最和谐的文化精髓，当五粮液与法国文化瑰宝、闪耀金色光芒的埃菲尔铁塔相遇，通过设计，呈现两者对话，见证文化融合，一同创造“和而不同美美与共”的新表达。随后，设计手稿被珍重地封存入象征中法文化原点的传统漆器盒中。
该礼盒将在2024年正式发布，献礼中法建交60周年。
在发布仪式之后的“和美之夜”品鉴晚宴上，法国名厨协会主席Fabrice PROCHASSON以经典五粮液为例，介绍了五粮液美酒的卓越品质与赏鉴方法。现场嘉宾纷纷举杯品鉴，对五粮液醇香谐调的口感、悠远深厚的底蕴、极致品质的坚守赞不绝口。
未来，“五粮液和美全球行”还将奔赴澳洲、美洲、东南亚等地，以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言，探索与不同文明互鉴互赏的更多创新表达方式，为不同国度、不同文明架起醇香之桥，让全球消费者在美酒的浓香中相融相通，共同体验和美、创造和美、共享和美。
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