《人民日报》聚焦一瓶酒的“体重”背后：劲牌18年减重50克的产业深意

8月5日，《人民日报》刊发报道，将镜头对准了劲牌的一瓶酒。

媒体聚焦从来不是随意为之。在“双碳”目标引领下，我国经济社会发展绿色转型进入快车道。当大多数酒企的绿色叙事还停留在年度ESG报告和阶段性技改发布会时，劲牌用一只小方劲酒瓶18年减重50克的“笨功夫”，给行业上了一堂关于“时间尺度”的课。

在酒业时报看来，人民日报选择此时聚焦劲牌，释放的信号再明确不过——酒业的绿色转型，正在从“可选项”变成“必答题”，而答题的评分标准，已经从“做了没有”升级为“坚持了多久”。

小劲酒酒瓶最初重215克。2005年，劲牌启动瓶型优化。2023年第五次减重完成，瓶重降至165克，18年累计减重50克。

50克，不过是一枚鸡蛋的重量。但放在一只扁平异形玻璃瓶上，每一克都是材料科学、生产工艺和品控体系的极限挑战。

小方劲是异形瓶，行业标准瓶减重的技术无法直接套用，没有成熟经验可以借鉴。第一次减重10克，从方案落地到批量量产历时77天。此后每一次重量突破，都伴随着生产工艺的彻底颠覆。2023年的第五次减重，劲牌彻底革新玻璃瓶成型工艺，将传统吹吹法升级为小口压吹法。

在酒业时报看来，酒瓶减重不是简单“变薄”，是材料、工艺、供应链、品控18年持续磨合，属于产品底层创新。大多数酒企的绿色动作集中在年度活动、阶段性技改，随宣传周期起落。而劲牌的18年，不是一次性的“项目”，而是一种嵌入产品生命周期的持续迭代。

数据显示，小劲酒玻璃瓶完成“瘦身”后，每年相当于节省燃油2470千升，减排二氧化碳约999万立方米，低碳成效十分显著。

2018年，劲牌获评“国家级绿色工厂”，彼时全国仅有4家白酒企业获此认定。但劲牌并未止步于这份荣誉、这块行业金字招牌。

2024年，劲牌启动产品碳足迹核算，毛铺草本酒入选首批试点产品。经过研发团队多轮工艺优化，500毫升毛铺草本酒碳足迹较常规包装减少36.5%以上，其中8年款产品降幅36.5%、12年款降幅42.7%、15年款降幅达48.2%，低碳改造成果分层落地、成效清晰。

2025年6月，劲牌成立低碳项目组，制定企业整体减碳目标与落地实施路径，搭建完善的低碳管理体系，当年实现碳排放强度下降4.66%。2026年6月，劲牌设立九大减碳专项小组，将低碳环保纳入产品生产、供应链流通、工程建设等全流程硬性标准，实现低碳管控全覆盖。

2026年7月15日，劲牌携手96家上下游合作伙伴，共同签署供应链低碳与绿色制造倡议书，联动全产业链践行绿色发展。

在酒业时报看来，劲牌真正的行业价值，在于它完成了一条从“硬件达标”到“数据可查”再到“体系可控”的完整进阶路径。2018年获评绿色工厂实现“硬件达标”，2024年碳足迹核算完成“数据可查”，2025年低碳项目组、2026年九大专项小组落地实现“体系可控”——这条路径的价值不在于打造某个博眼球的“绿色明星项目”，而在于以制度化模式，让减碳融入企业日常运营，形成可复制、可推广的酒业绿色发展范式。

白酒行业的绿色转型，长期存在一个行业痛点：工厂端投入大量成本完成的绿色改造，终端消费者完全感知不到。

废气处理达标、中水回用系统落地、厂区光伏板全覆盖……这些藏在工厂内部的绿色升级，无法转化为直观的品牌价值，更难以影响消费者的购买决策。而劲牌的创新做法，成功将绿色价值从“工厂端”平移至“产品端”。

在酒业时报看来，包装是消费者唯一可见、可感知的绿色载体。毛铺草本酒36.5%的碳足迹降幅，真正实现了绿色价值的“产品化”和“可视化”。目前，毛铺草本酒全新包装已上线产品溯源信息与碳足迹标识，消费者可直观查看每一瓶酒的量化环保贡献，全程有据可查，绝非营销概念炒作。

更值得称道的，是劲牌在包装减碳与产品品质之间的精妙平衡。2026年，毛铺草本酒系列完成全面品质升级，金荞、黑荞、紫荞3款核心产品基酒最低年份整体提升一年。包装做减法，品质做加法——减去的是包装溢价，增加的是可感知的产品品质。

这种“减碳不减质”的逻辑，正在重构白酒行业的价值方程式。过去，酒企竞争的核心聚焦品牌、渠道、产能三大维度；未来，绿色、低碳、可持续将成为年轻消费群体的核心选购标准。事实上，劲牌已经尝到了绿色发展的红利，2025年劲酒预计全年增幅约20%，过去两年品牌累计新增年轻用户约900万，低碳竞争力已然转化为市场竞争力。

劲牌的减碳版图，从来不止局限于产品包装轻量化改造。

2013年，劲牌成立循环经济事业部，确立“增产不增污”的发展原则。通过落地原酒智能化酿造工艺，企业吨酒耗煤量降低33%，吨酒污水排放量降低18%。生产端所有固废实现循环利用，每年数万吨酿酒酒糟，大部分供应国内500多家养殖户，剩余加工为畜禽饲料；中药提取废渣与酿酒沼渣复配制成有机肥，供给周边种植户；燃煤煤渣统一交由制砖企业回收利用。目前，劲牌生产固废已实现100%无害化处理与回收利用。

清洁能源布局方面，劲牌累计投入1.91亿元，落地165项节能减排专项方案。2014年建成1.95兆瓦光伏电站，2017年沼气发电站正式投运。2020年至2024年，企业沼气累计发电约3000万千瓦时、光伏发电约2000万千瓦时，清洁电力占总用电量比重升至16%，持续降低生产端碳排放。

在深耕企业低碳生产的同时，劲牌主动反哺地方生态建设。2013年底，劲牌捐资治理大冶金湖石头咀采矿区，这片曾经污染严重的尾矿库、沼泽地，经过持续生态修复，如今已蜕变为集休闲、观光于一体的生态绿地，实现了工业发展与生态保护的共生共赢。

在酒业时报看来，劲牌走了一条不太一样的路——它不是靠一个“零碳”标签定义自己，而是用18年的时间刻度，重新定义了酒业可持续减碳的时间尺度。当行业还在为年度减碳KPI焦虑、追逐短期绿色热度时，劲牌已经用一瓶酒的长期绿色升级，探索出了一条产业发展与生态保护协同共生的可持续发展路径，为整个白酒行业的绿色转型提供了优质范本。

本文综合公开行业资讯整理，信息/数据来源：人民日报、新华网、湖北日报、荆楚网、南方周末、黄石日报、上游新闻、封面新闻、大冶市人民政府网、黄石市经济和信息化局等。

参考资料：

[1] 《人民日报》聚焦劲牌全链条减碳：从一瓶酒的绿色变革走出产业与生态共生之路，https://jingpai.com/col95/1137

[2] 劲牌推进全链条减碳 走出产业与生态共生之路，https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=20260805ea97aeba080041e58aafa716af8b40cd

[3] 《人民日报》聚焦劲牌全链条减碳：从一瓶酒的绿色变革走出产业与生态共生之路，https://www.cei.cn//defaultsite/s/article/2026/08/06/4b4ff607-9d914745-019f-d4def708-7ee1_home.html

[4] 人民日报聚焦，这次镜头对准的又是TA……，http://hsskw.com/skyw/sjxw/202608/t20260806_1349021.html

[5] 小方劲“双碳”之路背后的节能共同体思维，https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-10-16/doc-incstxux7260649.shtml

[6] 走进责任企业丨劲牌开启系统化减碳之路，https://www.infzm.com/contents/304099

[7] 劲牌：以用户为中心 全面推进“四个友好”型企业建设，https://paper.people.com.cn

[8] 【聚焦支点建设·聚力五大攻坚 工业振兴】劲牌的降碳之旅，https://hbdaye.gov.cn/xwzx/qsyxx/202509/t20250917_1262210.html

[9] 健康之上，劲牌的绿色追求，https://www.jingpai.com

[10] 劲牌公司首次荣膺“绿色工厂”称号，https://www.cnwinenews.com