2025蛇年，是首个“非遗版”春节。作为中国白酒行业的领军企业，五粮液将国家级非物质文化遗产——“五粮液酒传统酿造技艺”与春节民俗深度融合，在国内外广泛开展了“和美五粮液·幸福中国年”“非遗贺新春”等主题系列活动。从川南古窖池到纽约文化地标，从线下沉浸式体验到线上文化互动热潮，这场跨越时空的非遗文化之旅，让传统年俗焕发新春活力，也为中国非遗活态传承写下生动注脚。
发起非遗匠心传承“召集令”
古窖池畔的非遗年味：一场跨越千年的对话
春节是阖家团圆的日子，但对于五粮液的酿酒匠人来说，这却是“择一事，终一生”的坚守。春节期间，五粮液“十里酒城”内，非遗传承人依旧忙碌在生产一线，磨粉、制曲、酿酒、勾调···每一道工序都是对老祖宗留下的“活遗产”的传承与致敬。蒸腾的热气中，千年酒香氤氲弥漫，以匠心传承的坚守诠释“和美”文化内涵，送上了一份特殊的“和美”祝福。
春节期间，五粮液推出非遗贺新春和美主题每日海报共21期；开展中国书画名家送“福”字活动，传递新春的美好祝福。
五粮醇携手国家级非遗项目徐水舞狮和蜀绣的代表性传承人王振水、孟德芝恭贺新春，致敬匠心非遗。
非遗过大年：文旅融合年味儿足
五粮液旅游景区以“五福迎新春 和美团圆年”为主题，精心打造“探秘五粮”、非遗年俗等各类新春特色活动，喜迎八方来客。
五粮液酒文化博览馆“非遗文化传承展示”大排长龙，游客们通过免费听讲解、游展厅，深入了解五粮液的匠心传承和4000多年的中国白酒历史，感受中国白酒文化的独特魅力。博览馆外，造型独特的“五粮液酒瓶NPC”凭借萌趣的形象更是吸引了众多游客互动打卡。
在安乐神泉，“非遗年俗集市”热闹非凡，川剧变脸展绝技、醒狮跃动贺新岁、糖画表演喜迎春等非遗展演项目，吸引了众多游客驻足观赏。在酒圣山上“五粮旅游美食”热气升腾，不仅有携手宜宾非遗美食，打造的和美好礼——拾全食美礼盒，还有五粮液酒香冰淇淋、五粮液咖啡、宜宾燃面等爆款美食，赢得游客纷纷品尝。同时还有趣味游园、集章兑好礼、五粮文创等互动体验活动，广受好评。春节假期，五粮液景区共接待游客13.54万人次，同比增长37.7%，单日游客量达2.6万余人次，再创历史新高。
激活非遗文化破圈“新表达”
非遗相伴：共享和美中国年
春节总是离不开酒，春节也是白酒行业传统的销售旺季。五粮液作为国人年夜饭桌上的“新年搭子”，以“和美”添彩新春，见证着每一个团圆时刻。
“价格略涨了一些，但我还是选五粮液。”深圳消费者张建宇表示，连续两年五粮液都是家里团年宴的白酒担当，“五粮液+团年饭是营造‘和美’春节氛围的不二之选”。
在海南三亚，五粮液酒家的年夜饭“一桌难求”。其中，“五粮液·紫气东来”自点率高，餐酒融合的新模式收获好评，将传统文化与现代生活方式完美结合，为春节增添了别样的风味与乐趣。
而在这背后，是传承和美的春节坚守：五粮液专卖店连续五年实行“春节不打烊、服务不断档”，全国900余家专卖店超过2000名工作人员坚守岗位，将中国非遗佳节的温情与美酒的醇香传递至千家万户；让“中国年味”成为连接世界的文化符号。
在春节回家过年的旅途中，《高铁上的非遗·五粮液篇》——2025“高铁上的非遗”正式启航；携手四川航空推出的“五粮液号”元春主题航班，让旅客在万米高空喝五粮液、看春晚、抽和美好礼，温暖回家路。
全球共饮：中国非遗的世界表达
在蛇年春节前后，五粮液携“大美之春”美术界春节交响音乐晚会、央视春晚“和美好礼”、“五粮液×小红书”创意Vlog及表情包设计大赛等多元项目，以“和美五粮液·幸福中国年”品牌传播组合拳，致敬首个“非遗版”春节。
值得一提的是，从“兔年”到“蛇年”，五粮液借助春晚这一全民级IP，高位助力品牌破圈。截至2025年1月29日，蛇年春晚实现超168亿人次的全媒体触达，社交媒体话题阅读量达270亿次。
在海外市场，五粮液进一步深化“和美五粮液·五洲庆新春”活动，在全球多个国家重点城市举办“和美团圆宴”、参与新春庙会、地标互动打卡以及新春促销活动。五粮液大型3D广告片再次登陆纽约时报广场，在“世界十字路口”向全球华人拜年。通过更加丰富多元的场景表达，携手全球华人及国际友人共迎新春。
打开非遗基因密码“新窗口”
守正创新：非遗传承的时代答卷
传承，是非遗文化保持生命力的根本，而创新则是让非遗文化充满活力的关键。五粮液坚持以产业优势搭建传承平台，用创新思维激活非遗密码，通过将传统酿造工艺与现代科技、文化创意结合，为传统节日注入精神内核，这种”非遗+春节”的新范式，赋予五粮液非遗文化新的表达形式，不仅增强了品牌文化内涵，也提升了市场竞争力，成为品牌差异化的重要支撑。
春节期间，《四川非遗100》第五季非遗瑰宝系列节目《酒韵匠心·五粮液酒传统酿造工艺》讲述了“传统”非遗技艺，怎样与“创新”融合，焕发时代光彩。五粮液酒传统酿造技艺传承人赵东带领大家穿越时空长廊，在这个春节一同探寻隐藏在大国浓香背后的神奇密码，揭开千年酿造技艺的神秘面纱。
与此同时，五粮液推出的春节主题微电影《这一代》在社交媒体持续发酵。影片中，千年传承的五粮液非遗技艺与不同时代的春节场景交织，是每一代中国人生命中的温暖陪伴，也是见证技艺传承发展的时代画面，在微博、抖音等平台引发#每一代中国人的五粮液#话题讨论，播放量突破2亿次。
当正月十五的月亮升起，五粮液古酒坊内，酿酒师傅们又开启了新一轮忙碌的酿酒生产。窖池中那些承载着时光奥秘的酒醅，将在岁月沉淀中酝酿新的芬芳，正如中华非遗文化，在创新传承中永续绵长。这个蛇年春节，五粮液用一场非遗盛宴证明：最古老的传统，可以成为最新潮的年味；最悠远的技艺，终将酿出最动人的未来。
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