“i茅台”作为茅台自营体系中的重要线上平台，12月30日晚，正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。
在白酒行业面临周期性调整的背景下，贵州茅台正加速推进其营销体系的市场化转型。作为转型战略的关键落子，打造一个结构清晰、定位精准的“金字塔”型产品体系，成为茅台稳固市场根基、应对未来挑战的核心举措。
明晰产品定位，构筑稳固“金字塔”
在12月28日召开的茅台酒经销商联谊会上，茅台明确提出“坚持市场导向和价值导向，进一步明晰产品定位，打造‘金字塔’型产品体系”。这一体系自下而上分为三个清晰的层次：
塔基：作为整个产品体系的“基本盘”，由动销良好、消费需求巨大的飞天茅台构成。从官方信息来看，即将上线的500ml飞天茅台，涵盖了2019年至2026年等多款往年酒，这将向市场明确传递“茅台酒越老越好”的信号，强化消费者对茅台“老酒优于新酒”的认知，进一步巩固“大单品”的价值体系。
塔腰：主要包括精品茅台和生肖茅台等产品，其市场需求持续增长、潜力较大，茅台计划将其培育成为飞天茅台之上的新的大单品，充分满足高净值人群生活及商务消费需求。
塔尖：由文化系列和陈年茅台系列产品构成，具备极高的稀缺性和收藏价值，茅台将着力维护其高端价值，满足超高端客户对高品质生活的追求。
体系化优势，赋能市场化转型
“金字塔”产品体系的构建，为茅台的市场化转型提供了坚实基础，其优势体现在多个方面：
精准施策，细分市场。清晰的产品层级有助于茅台更精准地识别和界定不同消费群体及其需求。企业可以据此开展更具针对性的市场活动和品牌宣传，实现资源的优化配置。
动态平衡，响应市场。通过合理的产品结构，茅台能够更灵活地结合市场供需实际情况，动态调整各层级产品的投放节奏和数量，从而更好地响应市场变化。
结构稳定，供需适配。产品覆盖从大众到高端不同消费区间，使得产品结构更具韧性和稳定性，在抵御单一产品市场波动带来风险的同时，又能精准识别不同消费群体，推动供需更加适配。
业内人士认为，产品体系的改革并非孤立进行，而是与茅台在渠道、服务等方面的市场化转型举措紧密协同。清晰的产品线，有助于茅台维护渠道生态韧性，更科学地进行产品投放，构建形成线上线下协同的营销格局,促进产品市场基本盘稳定。这一系统的市场化转型布局，无疑将为茅台在白酒行业的周期性调整中赢得主动。
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