蔡学飞：历史经典产业“价值升维”，中国郎“向上”！

撰文｜知趣营销 蔡学飞

当前，中国白酒行业正迈入高质量发展新阶段，在消费升级与产业转型的双轮驱动下，品牌价值、文化底蕴与产品品质成为企业持续发展的核心动力。随着“酱酒热”步入理性发展新周期，行业迎来底蕴竞争与价值回归的新机遇。

10月29日，郎酒在赤水河左岸的郎酒庄园，以“九九重阳 天地仁和”为主题，举办了2025重阳下沙大典，并发布郎酒庄园·建筑艺术系列酒、郎酒·拼搏年代1990纪念酒、青花郎2025九九重阳投粮纪念酒三款新品。随后在11月3日，郎牌郎2025特别版也正式推向市场。

这一系列动作，不仅展现了郎酒在行业迷局中“向上，向上，再向上”的战略决心，也诠释了郎酒对传统工艺的恪守与文化体验的深耕。更重要是的，在酿酒被列入历史经典产业的当下，郎酒以实际行动向行业昭示着一条回归产品本身、以产品为文化载体来服务消费者美好生活的发展路径。

   长期主义的价值根基

10月16日，工业和信息化部发布《关于推动历史经典产业高质量发展的指导意见（2026—2030年）》（征求意见稿），首次将酿酒与丝绸、茶叶、瓷器、中药、文房四宝等共同列为“历史经典产业”。这无疑为白酒行业领军者赋予了新的历史使命，其核心前提在于对品质根基的坚守。

在这一背景下，郎酒2025重阳下沙大典的举办，无疑是对“历史经典产业”定位的一次有力回应。长期以来，郎酒始终将“酿好酒、存新酒、卖老酒”的品质法则贯穿生产经营全过程，恪守《郎酒酱香产品企业内控准则》，在“粮–曲–酿–贮–勾调”的全价值链上持续深耕。

如今，通过“生、长、养、藏”的独特酿贮体系，严格执行了“存十卖一”原则，郎酒不断夯实百年郎酒战略的品质根基，走出了一条敬畏时间、尊重陈化的品质路径。

而接连发布的四款产品，正是郎酒品质理念的集中体现。拼搏年代1990纪念酒，主体基酒取自郎酒庄园天宝洞，加权年份逾35年；郎酒庄园·建筑艺术系列酒强调“洞藏陈香”独特风格；青花郎2025九九重阳投粮纪念酒突出“陈年酱香”；郎牌郎2025特别版锚定“中国名酒”的核心标准，通过高性价比的经典品质吸引新消费者接触酱香品类。

可以说，郎酒将时间价值注入产品，让品质可感知、风格可辨识，通过精准细分市场，为不同消费群体带来与之匹配的品质体验。

客观来看，当前白酒行业竞争的核心已从渠道与营销的博弈，回归到对时间与品质的敬畏。郎酒通过向社会公开投粮量、产量及贮存量，不仅呼应了消费端对信息透明的诉求，更将《郎酒酱香产品企业内控准则》的承诺落至实处，让消费者看见真实透明的郎酒品质。而郎酒“存十卖一”原则，既为郎酒在行业周期波动中构建了坚实的抗风险能力，又为酱酒行业提供了从规模扩张向质量效益转型的可行性路径。

   郎酒新品的文化叙事

品牌的生命力在于持续的文化创新。如果说过硬的产能贮能是郎酒向上的根基，那么丰盈的文化与品牌内核则是其腾飞的灵魂。郎酒四款新品的发布，不仅是对产品矩阵的完善，更是郎酒从“酿造技艺”向“文化叙事”的战略升维，还是历史经典产业在当代焕发新生的生动实践。

超高端年份纪念酒郎酒·拼搏年代1990将1990年北京亚运会的国民集体记忆、中国体育“勇夺第一”的拼搏精神，与郎酒自身“亚运标”的历史渊源进行深度绑定，通过亚运火炬的瓶体设计、象征参赛国和地区数量的36根鎏金竖纹、瓶盖上的胜利女神尼姬浮雕等细节，共同将这瓶酒从单纯的饮品，升华为一个时代的精神图腾、一座可收藏的“微型纪念碑”。让消费者在品味老酒的同时，重温澎湃的家国情怀与青春记忆。

郎酒庄园·建筑艺术系列酒则以郎酒庄园四大核心建筑金樽堡、敬天台、地之阁、洞仙别院为设计灵感，通过砖石瓶身、屋檐瓶盖、镌刻CAD图纸的木盒等细节，将建筑艺术、东方美学与酱酒文化跨界融合，不仅提升了品牌的艺术格调与国际视野，更试图将饮酒体验升维为一种美学生活方式。

青花郎2025九九重阳投粮纪念酒由六位大师历时150天打造，以四季擎天柱与二十四节气工艺轮的设计，将“顺天应时”的酿造哲学转化为可感知的东方美学。

而郎牌郎2025特别版，则在延续郎牌郎专属郎标、酒花图案的基础上，主色调采用2025年度代表色“摩卡慕斯”，搭配艺术钢笔画描绘的80年代卖货场景与1985年优质酒“金爵奖”荣耀时刻，让经典活在当下。

器以载道，物以传情。郎酒通过打造“拼搏年代1990”、郎牌郎2025特别版等承载国民记忆的超级产品IP，以及将白酒与建筑艺术两大美学体系融合创新，实现了品牌从物质消费向精神消费的跃迁。这种通过文化赋能与品牌升维的模式，不仅为历史经典产业提供了从同质化竞争中突围的范本，更推动了行业从价格战转向价值战，重塑中国白酒竞争格局。

   经典价值的市场表达

在白酒行业从规模扩张转向价值竞争的今天，追求“向上、向上、再向上”的郎酒，最终要落到市场的认可与价值的实现上。郎酒围绕新品所制定的发售策略，系统展示了郎酒坚守“极致品质、极致品牌、极致品味”三品战略，而这正是历史经典产业在现代市场环境中实现价值的关键。

针对高端及以上产品，郎酒坚持限量发售。郎酒·拼搏年代1990纪念酒全球限量90瓶，分三年发售；郎酒庄园·建筑艺术系列酒中，金樽堡、敬天台、地之阁、洞仙别院分别限量发售3010瓶、3000瓶、2990瓶和2980瓶；青花郎2025九九重阳投粮纪念酒限量499瓶，且每瓶配备唯一收藏编号。这一策略既是对高端及以上产品价值体系的精密维护，也向市场清晰传递了郎酒顶级产品的稀缺属性。

同时，郎酒还强调“郎酒庄园原产地销售”，并为会员提供具有吸引力的收藏价，构建“庄园即品牌，体验即销售”的价值闭环，增强价格掌控力与客户黏性。从郎酒·拼搏年代1990纪念酒的79999元收藏价，到郎酒庄园·建筑艺术系列酒6318元的会员收藏价，郎酒为不同层级产品设定了清晰的价值坐标，展现出其在品质、品牌与品味方面的综合实力。

而对于郎牌郎2025特别版，则以亲民价格、限量2.3万件的方式推向大众市场，旨在让更多消费者能以经典之味触摸郎酒文化，从而实现大众市场的品质普惠，让传统名酒走进当代日常。

水唯能下方成海，山不矜高自及天。宏观来看，郎酒在构建其市场策略时，既见高山，亦不忘溪涧。一方面，针对高端及超高端产品，郎酒通过“限量+原产地+分阶段”的发售策略，将“酿好酒、存新酒、卖老酒”的品质法则与“存十卖一”的产销原则深度融合，以稀缺价值拉升品牌高度，增强企业对价格的控制力与核心客户的黏性；另一方面，则采取与之互补的普惠策略，以亲民价格与限量方式，降低高品质酱酒的品尝门槛，从而培育未来市场。这种多层次、立体化的市场表达，不仅提升了郎酒的定价能力与品牌形象，更通过产品策略的协同，为行业展示了如何在不同细分市场中实现价值传导与用户覆盖的经典范本。

博观而约取，厚积而薄发。当酿酒被列入历史经典产业之际，从重阳下沙大典的三款新品，到郎牌郎2025特别版的焕新上市，郎酒“向上”的每一步，都生动演绎了历史经典产业在当代的传承与发扬之道，重塑了中国高端酱酒的竞争格局。而在这条“向上”之路，企业唯有回归产品本身，坚持守正创新，才能于变局中开新局，从而赢得下一个时代。