“家人们，XXX名酒，别人要XXX元，我们只要XXX元，今天破价！”——这类打着“低价促销”旗号的直播带货，您是否也曾见过？以远低于正常市场的销售价格销售名酒，吸引商家、个人上钩，结果消费者买到手后发现是假冒伪劣产品。
日前，一起利用直播带货等方式制售假冒品牌白酒案被成功侦破，查获大量假冒五粮液、茅台、国窖、剑南春等名酒、各类名酒包材、假原酒、制假设备等。
此类案件并非个例。
近年来，随着电商平台的发展，假冒名酒案件频发。2020年浙江台州破获一起特大制售假酒案涉案金额高达5000多万元；2023年江苏南京侦破的假酒案涉案金额高达2000余万元……
这些案件均揭示，远低于市场正常价格的“名酒”，往往是诈骗的诱饵，不仅导致消费者财产损失，更可能危及健康。如今，中秋、国庆双节将至，白酒消费进入旺季，这种违法违规行为进入高峰期。
为了保证消费者合法权益，多家名优酒企重拳出击维护消费者权益，并通过官方渠道发布消费提示。
如早在2024年11月，中国白酒领军企业五粮液在公司官网发布《致消费者告知书》。告知书称：近期接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询。五粮液提醒消费者：为保护合法权益，应通过五粮液官网公布的销售渠道购买五粮液。
2025年6月，五粮液在公司官网发布《致五粮液消费者的告知书（三）》。《告知书》透露，经核查有部分不法商家在传统电商平台打着“百亿补贴、折扣促销”，直播电商平台打着“限量秒杀、今日闪购”，即时零售平台打着“限时折扣”的旗号销售假冒五粮液产品。尤其是近期平台上出现的“光瓶第八代五粮液”产品，此类产品违反食品安全法规定，并涉嫌假冒。
《告知书》透露，自2024年11月12日发布《致消费者告知书》以来，五粮液始终与各电商平台保持良好沟通，共同对线上与五粮液及关联公司无经销关系的商家店铺进行清查，已查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。今年1—5月，五粮液累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。
《告知书》表示，五粮液将持续加强免费鉴定服务，欢迎广大消费者拨打五粮液95195客服热线，向公司提供各类侵犯五粮液合法权益的信息线索，共同打击违法侵权行为，维护好消费者合法权益。
无论购买方式、渠道如何变化，“保真、保质、保量”永远是商品交换不可逾越的底线，也是保障消费者利益的基本要求。随着打假力度的加大，制假售假行为更加隐蔽，电商平台成为重灾区。
业内人士建议，消费者在购买名酒时应保持警惕，不轻信“低价”“特殊渠道”等宣传惕，交易前应核实商家资质、交易背景、商品来源，务必通过官方渠道验证真伪，保留购买凭证。如发现可疑产品，应及时向市场监管部门举报。
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