当”人间烟火”遇见”诗酒年华”：古井贡酒文化战略的范式升级

大年初六（2月22日），央视CCTV-1黄金档，《中国诗词大会》第十季第五场以“人间烟火味”为主题温情落幕。作为连续四届独家冠名的核心伙伴，古井贡酒·年份原浆古20再度与全国观众同行，在千古诗行与灶火炊烟的交融中，让“中国诗”与“中国酿”完成了一场跨越千年的情感共鸣，也为白酒行业的文化营销写下了兼具温度与深度的新注脚。

不同于当下多数品牌“浅尝辄止”的文化绑定，古井贡酒与《中国诗词大会》的四年携手，早已超越单纯的IP合作，成为一场以文化为内核、以生活为载体的长期主义实践。本场“人间烟火味”主题专场，更是将这种深度共生关系推向新高度——当诗词走出书斋，融入三餐四季的寻常烟火，古井贡酒不再是单纯的品牌符号，而是成为连接诗意与生活、传承与当代的文化桥梁，让千年诗酒文化在烟火气中焕发新生。

Table of Contents

从”殿堂”到”厨房”：诗酒文化的生活化转向

纵观白酒行业的文化营销路径，多数品牌仍停留在”历史厚重感”的单向输出层面——强调窖池年龄、追溯贡酒渊源、展示非遗技艺。这些固然重要，却容易陷入”博物馆叙事”的窠臼，与消费者产生情感距离。古井贡酒与《中国诗词大会》第四季的合作，恰恰完成了一个关键转向：将诗酒文化从”殿堂之高”引入”厨房之近”。

“人间烟火味”这一主题选择极具深意。白酒作为中国传统饮品，其消费场景本就深度嵌入日常生活：年夜饭的举杯团圆、老友重逢的温情小酌、寻常日子的小酌怡情。古井贡酒通过冠名这一主题场次，实际上是在完成一次”消费场景的文化确权”——将品牌与”中国人餐桌上的情感载体”这一身份牢牢绑定。

这种“诗意入烟火”的内核，与古井贡酒的品牌基因不谋而合。

从节目中嘉宾解读清酒、浊酒的意象之妙，到“以酒为令”的飞花令对决，古人“煮酒论诗、以酒寄情”的传统被生动复刻，也暗合了古井贡酒千年传承的诗酒底蕴。公元196年，曹操将“九酝春酒”（古井贡酒前身）进献汉献帝，既开启了其一千八百余年的贡酒历史，也以建安风骨的诗词豪情，奠定了古井贡酒“诗酒共生”的文化根基——这种从源头就与诗词深度绑定的基因，让古井贡酒在这场文化盛宴中，得以自然融入、从容表达，而非生硬植入。

值得一提的是，本场节目最动人的突破，在于打破了诗词“阳春白雪”的刻板印象，将千年文脉与市井生活、舌尖美味紧密相连。主持人龙洋以“雪沫乳花浮午盏，蓼茸蒿笋试春盘”温情开场，康震教授从“民以食为天”切入解读饮食文化交融，杨雨教授分享“胡麻饼”里的乡愁记忆，每一个环节都在诉说：诗词从来不是远在云端的咏叹，而是藏在锅碗瓢盆间的温度，是浸润在烟火气中的诗意哲学。

更值得关注的是，节目中诸多细节都与古井贡酒的品牌实践形成呼应：从康震教授在新疆伊犁亲手打热馕、用诗词串联地域风味，到不同职业的选手以美食为引诉说人间温情，这份“扎根生活、传递美好”的初心，与古井贡酒“扎根人间烟火，让千年酒香走进寻常百姓家”的理念高度契合。当选手们在沉浸式场景中寻找诗词线索，在烟火气息中续写诗心，古井贡酒·古20的身影悄然相伴，既见证着每一份诗意与温情，也让观众在品味诗词之美的同时，感受到中国酒文化的生生不息。

在酒业时报看来，古井贡酒作为”人间烟火”的见证者，其品牌信息通过情感共鸣实现深度渗透。这种”润物细无声”的植入策略，代表了白酒文化营销的高级形态。

四届冠名的”长期主义”：文化资产的持续沉淀

在白酒行业竞争日趋激烈、文化营销同质化严重的当下，古井贡酒与《中国诗词大会》的四年携手，提供了一个极具参考价值的范本：文化营销的核心，从来不是短期曝光的流量博弈，而是长期深耕的价值沉淀，是品牌基因与文化IP的双向赋能。

对于古井贡酒而言，连续四年独家冠名，绝非简单的品牌露出，而是一场系统性的文化布局。

在第十季节目播出前，古井贡酒打造“诗词专列”高铁冠名活动，将“飞花令”搬上疾驰的列车，让旅客在旅途中以诗会友、为诗干杯，将诗词文化从演播厅延伸到公共空间，让诗酒文化真正“活”在人们的出行场景中。这种“线上+线下”的联动，让文化不再是悬浮的符号，而是可触可感的生活体验，也让古井贡酒的诗酒文化理念，在潜移默化中渗透到消费者心中。

从行业视角审视，这一选择体现了古井贡酒战略定力的两个维度：

第一，对文化营销”复利效应”的深刻认知。 短期赞助追求即时曝光，长期冠名则致力于构建品牌文化资产。连续四年的独家冠名，使”古井贡酒=中国诗酒文化”的认知链路在观众心智中持续强化。据相关数据显示，该节目受众覆盖全年龄段，尤其受到高知群体和年轻家庭的青睐——这与古井贡酒”年份原浆·古20″瞄准的次高端消费人群的画像高度重合。

第二，从”品牌露出”到”内容共创”的层级跃升。 早期合作可能停留在标识展示层面，而第十季的”诗词专列”高铁冠名、AI曹操与杨雨教授的时空对话、古井老酒坊场景复刻等创新形式，表明双方已进入”内容共创”阶段。特别是”山水清音”主题场次中对”九酝酒法”非遗技艺的沉浸式呈现，将产品品质叙事巧妙融入文化场景，实现了品牌故事的可视化表达。

文化资产的持续沉淀背后，是古井贡酒的文化表达，始终有坚实的产品布局作为支撑。

从光瓶产品老瓷贡、第八代古井贡酒，到核心战略单品古20，再到创新产品轻度古20、春节专属产品“年三十”，古井贡酒构建了覆盖日常饮用、高端宴请、悦己小酌等全场景的产品矩阵，既满足了大众对高品质白酒的需求，也让诗酒文化有了可落地的载体——正如本场节目所传递的“烟火味”，白酒从来都是人间烟火的重要组成部分，年夜饭的团圆举杯、亲友相聚的温情小酌、独处时的悦己微醺，都离不开一杯好酒的陪伴，而这正是古井贡酒与“人间烟火味”最深厚的契合点。

值得一提的是，古井贡酒并未固守传统，而是在传承中创新。针对年轻消费者“轻饮酒、重体验”的需求，推出26度轻度古20，以“悦己、轻度、混饮”为特性，覆盖独饮、小聚、佐餐等多元场景，既保留了古20的绵柔品质，又适配了当代消费的新趋势，让诗酒文化得以触达更广泛的年轻群体，实现了传统文化与当代消费的同频共振。

文化活化的当代性重构，古井贡酒的差异化破局

当前，白酒行业的文化竞争已进入白热化阶段。茅台的”国酒”叙事、五粮液的”大国浓香”定位、洋河的”绵柔文化”、泸州老窖的”活态双国宝”——各名酒品牌均在文化维度构建护城河。作为中国名酒，古井贡酒持续以文化进行差异化破局。

从连续十一年携手总台春晚，打造“过大年、喝古井、看春晚”的新年俗，到四年深耕《中国诗词大会》，深耕诗酒文化IP；从亮相世博会等国际舞台，助力中国白酒文化走向世界，到布局“古井轻养社”，打造“早饮、日茶、晚食、夜酒”的全时段养生新场景，古井贡酒的文化实践，始终围绕“传承与创新”两大核心，既坚守千年酿造匠心，又主动适配时代需求，彰显了中国老八大名酒、徽酒龙头的责任与担当。

在当下白酒行业从“快速生长”转向“价值重塑”的关键阶段，古井贡酒的实践给出了清晰的方向：对于文化名酒而言，文化不是营销的“外衣”，而是品牌的“内核”；长期主义不是口号，而是深耕细作的坚持。通过将诗酒文化与产品创新、场景营造、消费需求深度结合，古井贡酒不仅在激烈的市场竞争中树立了独特的品牌形象，更让诗酒文化从典籍中走出，成为当代人生活的一部分，为中国白酒文化的传承与创新提供了可借鉴的路径。

这种转化能力，正是古井贡酒区别于其他文化营销案例的关键——它让传统文化”活”在当下，而非仅仅”陈列”在典籍中。

这场“人间烟火味”的诗意之约，不仅让观众感受到了诗词与生活的美好，更让我们看到了中国酿的文化力量，看到了古井贡酒如何将千年文脉转化为当代生活的情感共鸣。古井贡酒通过”人间烟火味”的主题诠释，实际上完成了一次品牌价值的深度宣示：它不仅是历史传承的守护者，更是当代生活的参与者；不仅是文化符号的展示者，更是情感连接的构建者。

当行业竞争从”渠道驱动”转向”文化驱动”，从”产品竞争”升维至”心智竞争”，古井贡酒以诗酒文化为支点，正在走出一条差异化、可持续的品牌建设路径。这种路径的核心启示在于：真正的文化营销，不在于声音有多大，而在于能否在消费者心中种下情感的种子，并在时间的发酵中，酿成独特的”品牌时间厚味”。