新岁序开,华章日新。近日,五粮液首支大型3D广告片登陆“世界的十字路口”——纽约时报广场,以“和美”文化筑起文化交流互鉴的桥梁,向全世界展示“大国浓香”的独特魅力与深厚文化底蕴。
美国时间1月2日,五粮液首支大型3D广告片登陆纽约时报广场
展现品牌魅力,书写和美新篇
2025伊始,纽约时报广场水晶球大楼上悄然出现一只身穿“中国红”的大熊猫。它俏皮地从高空一跃而下,动作灵动有趣。落地后,大熊猫喜气洋洋地抱起一瓶五粮液,那憨态可掬的模样,“笨拙”搬酒的动作,逗得围观的国际友人会心一笑……
这是五粮液在纽约时代广场投放的首支大型3D广告片。以国宝大熊猫、五粮液酒等深受海外民众喜爱的中国元素吸引全球目光。现场观众对这支广告表现出浓厚的兴趣,纷纷驻足用手机拍照留念,记录下这一个个“和美”瞬间。
熊猫作为“中国文化使者”,以其亲切可爱的形象深受全球大众喜爱。“和美”,是中国传统人文精神的核心与灵魂,也是五粮液的价值主张和精神标识。大熊猫的形象与五粮液“和合共生、美美与共”的文化理念相得益彰,更易在情感层面上激发共鸣和共振,让全球消费者能够近距离地感受到五粮液的品牌魅力。
屡登国际舞台,助力文明融合
多年来,五粮液作为中国文化的瑰宝,其元素在纽约时报广场持续闪耀,向世界讲述中国白酒故事,在世界舞台擦亮“中国名片”。2011年,作为中国白酒文化和优秀民族企业的典型代表,五粮液首次在纽约时报广场“中国屏”亮相。自此之后,中国农历新年期间,五粮液多次在纽约时报广场发布新春版形象宣传片,向全球华人传递农历新年的喜悦与祝福,同时也向世界展示着中国文化的魅力。自2024年以来,五粮液更是作为首个官方特邀正式亮相的中国企业,荣耀亮相纽约时报广场新年倒计时庆典舞台,与世界共庆和美新春;在APEC峰会、中国国际进口博览会等重点活动,以及感恩节、黑色星期五和圣诞节等重要海外节假日期间,五粮液也精心投放多版富含文化韵味的广告片,持续塑造和丰富五粮液“世界名酒”形象,更向世界深入展示中国白酒的独特魅力。
随着全球化进程的不断深入,文化交流成为链接不同国家和民族的重要桥梁,五粮液国际化探索和表达从未止步。2023年起,五粮液启动“和美全球行”跨国文化交流活动,足迹遍至五大洲十三个国家和地区,涵盖法国、新西兰、智利、中国香港、巴西、芬兰、丹麦、马来西亚、泰国、意大利、奥地利、美国、秘鲁等,累计触达全球五大洲77亿人次。通过多元文化交流活动,五粮液融白酒文化于当地风情,将中国白酒的故事传遍全球,助力全球文明交流融合、和美共生。
践行共同愿景,共赴和美未来
以品牌文化为核心,通过不断强化品牌影响力,五粮液积极开拓海内外市场,为中国传统产业融入全球产业链、价值链、创新链探索更多实践路径。
五粮液积极融入并参与重大国际交流活动,在世博会、APEC、进博会、博鳌亚洲论坛、国际金融论坛等重大国际交流活动,持续讲好中国优秀文化故事,加强品牌国际影响力;与施华洛世奇、米其林指南、金巴厘集团等各领域顶尖品牌携手,通过联合举办活动,推出联名款产品、礼盒等方式,打造了五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等跨界合作的成功典范产品;五粮液还通过在海外设立国际营销中心、五粮液大酒家等方式,不断拓宽海外营销渠道,加快“走出去”步伐,致力于将中国白酒的魅力传递给全世界的消费者。
近年来,随着五粮液品牌影响力和美誉度的持续提升,品牌价值强度指数再次获得全球最高AAA+评级,跃居全球烈酒品牌首位;连续8年入选《世界品牌500强》榜单,排名增幅位居白酒行业第一;连续19年入选《亚洲品牌500强》榜单,位居第30位,品牌影响力、市场占有率、亚洲领导力3项主要评价指标获得满分;连续21年入选《中国500最具价值品牌》榜单,位居第15位,再次获评年度最佳表现品牌,品牌价值连续7年两位数增长、达到4498亿元;连续3年获评“外国人喜爱的中国品牌”。这不仅是五粮液企业实力的有力见证,更是中国品牌在国际市场的强烈回响。
五粮液集团(股份)党委书记、董事长曾从钦表示,“世界酒业的发展从来不是‘你输我赢、你死我活’的零和博弈,而是‘和合共生、美美与共’的竞合之道。我们必须始终怀揣‘天下大同、万国咸宁’的美好理念,遵循‘协和万邦、立己达人’的处世之道,共建世界酒业命运共同体。”
此次,五粮液大型3D广告片投放纽约时报广场,深化阐释解读品牌“和美”的文化底蕴、实践价值和时代意义,向世界传递“和美”强音。以此为契机,五粮液将精耕国际化布局,提速国际化进程,创新国际化路径,广纳全球价值伙伴,凝聚发展动力,为酒业开拓更加广阔的未来;促进东西方文化交融共生,继续为全球奉献“和美”力量。(罗浩)
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