当北纬18度的椰风海韵邂逅赤水河畔的酱香醇厚，一场以“感恩茅台友，共创高品质”为主题的文化盛宴，于11月21日在海南万宁举行。来自五湖四海的茅友齐聚一堂，在山海之间共叙酱香情谊，在创新体验中解锁“海岛酒生活方式”的全新维度，也为贵州茅台2025年茅友嘉年华画上圆满句号。
茅台集团党委委员、副总经理、总法律顾问段建桦，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭出席活动。
活动现场
贵州的赤水河滋养了茅台的酱香底蕴，海南的万顷波涛承载着自贸港的开放胸襟。正如茅台的酿造遵循时节、“顺天”而为、坚守匠心，海南的发展亦遵循时代规律、秉持开放与“礼敬他人”的初心，这份对“规律”的尊重、对“初心”的坚守，让两种文化虽地域相隔，却在精神层面高度契合，不仅碰撞出山海与酱香的独特韵味，更交织成新时代下传统与现代共生、地域与品牌共荣的美好图景。
段建桦致辞
段建桦在致辞中表示，今天的茅台，正从“卖酒”向“卖生活方式”进行转型。茅台酒从来不只是杯中佳酿，更是中华传统文化与现代生活的美好链接。打造茅友嘉年华，正是为了构建一个情感共鸣、价值共享的平台，让“消费者”成为“参与者”，让“喜爱者”成为“同行者”。面向未来，茅台愿与海南茅友携手，共同践行三个不变，即“尊重消费者”是茅台不变的承诺，“以消费者为中心”是茅台不变的原则，“携手消费者共赴美好”是茅台不变的追求。期待以此次活动为契机，将茅台的文化底蕴与海南的自贸港优势相结合，让“顺天敬人”的理念融入更多生活场景，让“明理厚德”的价值观传递更广泛的影响。更期待与各位茅友一道，共同搭建文化交流的桥梁，让中国酱香在世界舞台上绽放更耀眼的光彩。
茅友作分享
“从品鉴到收藏再到推荐，茅台无可取代的品质是核心吸引力，这瓶酒更见证了自己人生诸多重要时刻”“茅台既是高品质生活的象征、便捷的社交语言，其承载的传统文化与东方美学更获新生代深度认同，而品牌年轻化、国际化的创新探索，更给予年轻创业者诸多启示”“茅台推动从‘卖酒’到‘卖生活方式’的转型，为茅友提供功能、体验、情绪三重价值，为行业高质量发展树立范本。”……在茅友说环节，三位海南茅友登台分享，以真诚话语勾勒与茅台的深厚链接，共探品牌发展新路径。
启动仪式
启动仪式现场，领导嘉宾共同按下启动键，舞台中央的装置渐次点亮，如同无数束微光汇聚成璀璨的“品质灯塔”，象征着茅台与茅友携手开启新航程，也标志着贵州茅台2025年海南茅友嘉年华正式启动。
节目演绎
开场节目《从大山到大海》惊艳亮相——舞者以肢体语言演绎茅台从黔北深山走向南海之滨的历程，山的厚重与海的辽阔在舞台上交融，赢得满堂喝彩。原创歌舞秀《海岛酒生活畅想曲》紧随其后，悠扬的旋律与生动的演绎，将“在海边品茅台、在酒香中赏海景”的美好场景具象化，让“海岛酒生活方式”的轮廓愈发清晰。
户外海滩酒趣活动
活动中，户外草坪与沙滩化作欢乐主场，海滩酒趣活动温情启幕。致敬区展陈传递品牌温度，美酒生活区解锁品质体验，欢乐游戏区里，小茅碰碰碰、轮次赶椰子等趣味项目接连上演，沙窑垂钓、海韵DIY等互动让茅友沉浸式感受椰风海韵与茅台醇香的碰撞，定格欢聚时光。沙滩音乐会浪漫开启，知名乐队带来经典曲目与原创歌曲，悠扬的旋律在海边回荡，茅友们或起身舞动，或跟着节奏轻唱，星光、海浪、歌声与酒香交织，留下属于茅台与茅友的美好时刻。
活动现场
夜幕降临，另一番精彩如约而至。来自茅台制酒车间的员工代表登台，以一线生产者的赤诚传递问候，话语间满含茅台人对品质的执着坚守。随后，各省区茅台传承人共同演绎朗诵《传》，饱满的情感，真挚的表达，将现场氛围推向高潮。九省联动成果展示环节回顾贵州茅台2025年茅友嘉年华征程点滴，从川黔到海滨，联动足迹见证匠心传递与文化交融。最后，茅友齐过生日，在欢声笑语中为这场跨越山海的相聚画上圆满句号，让温暖与情谊在酒香中久久留存。
此次海南茅友嘉年华，不仅是一场文化与体验的盛宴，更是茅台践行“功能、体验、情绪三重价值” 的生动实践 ，即以高品质产品满足味蕾需求，以创新活动丰富体验感知，以暖心细节传递情绪共鸣。这场山海之间的相聚，注定成为茅台与茅友携手共创高品质生活的新起点。未来，茅台将继续以感恩之心守护情谊，以创新之力探索更多可能，让酱香之韵在更广阔的舞台上绽放光彩，让“海岛酒生活方式” 成为连接世界茅友的新纽带。
贵州茅台2025年茅友嘉年华自5月20日从茅台启程，途经浙江、江苏、新疆、青海、天津、山东、安徽、湖南等地，最终在海南圆满收官。这既是一场全球茅友的情感欢聚，更是茅台品牌价值与文化魅力的深度绽放。活动搭建起跨越代际、连接茅友的对话桥梁，让茅友们在沉浸式体验中触摸茅台匠心底色，在真诚分享中凝聚情感共鸣。从传统工艺的具象化呈现到潮流文化的创新融合，从功能价值的坚守到情绪价值的升级，不仅实现了从“卖酒”到“卖生活方式”的理念落地，更构建起品牌与消费者利益共享、情感共连、价值共创的生命共同体。这场文化盛宴既彰显了茅台作为民族品牌的文化自信与开放姿态，也为行业高质量发展提供了“以用户为中心”的鲜活范本，让茅台文化在代代相传中持续焕发新生，让“让世界爱上茅台 让茅台香飘世界”的愿景在茅台与茅友同心同行中稳步前行。
来源：茅台融媒体中心
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