12月18日，以“新形势 新机遇 新征程”为主题的五粮液第二十九届12·18共识共建共享大会在宜宾召开。现场，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦作主旨报告。
曾从钦表示，五粮液将2026年定位为“营销守正创新年”，营销方针是“一核心三强化双目标”，即以持续提升五粮液品牌价值为核心，强化营销变革、强化应市策略、强化执行能力，全力推动高质量的市场动销、全力实现市场份额的有效提升。
具体来说，五粮液将重点抓好以下五点工作：
一要狠下功夫筑牢品质根基。五粮液一体推进原粮种植、酿酒生产、酒体设计、质量管控和科技创新等，在品质为基上更进一步。
二要狠下功夫加强文化铸魂。以2026年央视春晚“和美好礼”为重点做好节日营销，以美加墨世界杯为核心做好体育营销，以邓紫棋代言为契机做好年轻化营销。
三要狠下功夫增加渠道利润。更大力度推动核心产品量价平衡、多措并举稳定产品价格；实施更加适应市场的灵活激励政策，全面优化过程激励兑付，助力商家高质量销售及盈利。
四要狠下功夫强化市场动销。坚持“一品一策、一商一策、一地一策、一渠一策、一群一策”，以元旦春节、清明、端午、中秋、国庆等节日为关键抓手，提前谋划并落实好动销方案、保障旺季动销效率；动态优化宴席和开瓶扫码等基础性政策，持续提升进货终端数量和占比，在推动终端动销上更进一步。
五要狠下功夫提升市场份额。以第八代五粮液为核心，巩固优势市场、根基市场；以1618五粮液为核心，抓好宴席市场运作；以39度五粮液为核心，加大低度市场拓展；以五粮液·一见倾心为核心，抓好年轻市场培育；以世界杯联名产品和五粮液一见倾心国际版为抓手，加大布局海外免税、零售和餐饮渠道，有力拓展国际市场；同步发力“她经济”“银发经济”市场，在提升高质量市场份额上更进一步。
原创文章版权归本网所有；转载文章归原作者所有。发布者：酒业时报，转载请注明出处：http://www.thewinetimes.com/huodong/6865
