从“参与者”到“共建者”，五粮液给白酒国际化打了新样

3月，海南博鳌湾畔，椰风海韵中飘荡着一缕熟悉的“大国浓香”。作为“博鳌亚洲论坛2025年年会最高等级荣誉战略合作伙伴”与“博鳌亚洲论坛2025年年会指定用酒”，五粮液第七次亮相这一国际舞台。

从2018年作为“主要合作伙伴”支持“博鳌亚洲论坛首尔会议”到2021年成为论坛理事会机构理事，这场持续七年的“博鳌之约”，不仅是中国白酒践行社会与时代责任、加速品牌国际化进程的缩影，更映射出五粮液与博鳌亚洲论坛“和合共生、美美与共”的价值观共振。

在海南，我们也看到了五粮液正以博鳌亚洲论坛为“国际会客厅”，既提升全球影响力，又以海南为“试验田”探索营销新模式赋能市场，为全国市场提供可复制的“品效协同”经验。

五粮液的“和美”实践与全球经济新格局

2025年，在全球经济复苏乏力、保护主义抬头的背景下，博鳌亚洲论坛2025年年会以“在世界变局中共创亚洲未来”为主题，开展对话交流，彰显中国推进高水平对外开放、与世界共享发展机遇的信心和决心，为促进全球共同发展贡献力量。

博鳌亚洲论坛2025年年会的共识表明，开放的中国是全球发展繁荣的重要引擎，不断为世界经济发展注入新动能，中国将持续以自身新发展为世界提供新机遇，让中国大市场成为世界大机遇。

作为中国酿造、中国制造、民族品牌代表企业，五粮液于年会期间，以“最高等级荣誉战略合作伙伴”身份，深度参与论坛开幕大会、春季理事会会议、全球自由贸易港发展论坛等各项议程，并通过联合主办“五粮液之夜”欢迎晚宴，五粮液为来自62个国家的政商领袖搭建了跨文化交流平台。

五粮液股份公司副董事长、总经理华涛在年会晚宴致辞中表示，博鳌亚洲论坛举办24年来，以亚洲之心观天下之势，以开放之姿纳寰宇之智，秉持“和而不同”的东方哲学，铸就“美美与共”的全球方案，不仅为世界经济增长注入东方智慧，更为区域开放发展厚植合作之壤。这与五粮液“和合共生，美美与共”的价值主张不谋而合。

自2021年成为论坛最高等级战略合作伙伴，担任论坛理事会机构理事以来，五粮液始终秉持开放、合作、共赢等双方共同坚持的理念，深度参与论坛框架下的论坛年会、博鳌亚洲论坛全球经济发展与安全论坛、博鳌亚洲论坛国际科技与创新论坛大会、博鳌亚洲论坛经济学家圆桌等系列活动，认真履行机构理事责任义务，积极发挥合作伙伴作用，助力论坛更好地凝聚智慧共识、促进区域合作、推动全球经济复苏。

在国际国内形势异常复杂且充满挑战的背景下，五粮液的成绩并非偶然，其背后有着明确的战略思维和专业的团队支撑，发展潜力充沛，五粮液积极支持、深度融入、全力服务论坛各项工作，为论坛及论坛框架下系列活动的成功开展起到了重要作用。

五粮液连续七年携手博鳌亚洲论坛，都是对开放包容的礼赞、对互联互通的致敬、对共同发展的追求，更是中国企业践行高水平对外开放、助力构建新发展格局的生动注脚。

从“大国浓香”到“世界语言”

美食美酒是世界共通的语言，博鳌亚洲论坛2025年年会现场，五粮液向与会嘉宾展示的不仅仅是东方智慧和助力构建新发展格局的担当，更带来了中国白酒之美和五粮液独有的和美体验。

在五粮液“以和美，敬世界”主题展厅内，经典五粮液系列、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、蛇年生肖酒等产品集体亮相，展现五粮液品牌的品牌之美、品质之美、文化之美，吸引了博鳌亚洲论坛理事长潘基文，斯洛文尼亚前总统达尼洛·图尔克等理事成员亲临展厅。

“世界之窗”的数字卷轴循环播放着五粮液在论坛成员国打卡的精彩画面，象征着五粮液迈向世界的坚定步伐，现场设置“书写和美”书法创作和“和美印记”打卡活动，吸引众多国际友人驻足参与，获得限量版礼品。

“五粮液之夜”欢迎晚宴上，五粮液为来自全球的嘉宾们提供了一场融合了川味蜀韵的“和美之酿”深度体验，侍酒师还通过“观其色、闻其香、品其味、悟其格、感其美”的“五步品酒法”，带来宾品鉴了团购尊享红金版五粮液，将五粮液的匠心品质和文化特色娓娓道来。

晚宴外场，五粮液还精心设置了鸡尾酒调酒台，以五粮液为基酒特别调制的“五谷罗尼”鸡尾酒，与“唐·重碧酒”“宋·姚子雪曲”“元·琥珀浓”“明·叙州露”一起，诠释了中国白酒国际化、鸡尾酒中国化的东西交融、美美与共，既彰显五粮液历史底蕴，又传递创新活力。

当前，中国白酒国际化面临两大挑战：一是文化认知差异，二是消费场景局限。在博鳌亚洲论坛2025年年会现场，我们看到五粮液正持续以年会为支点，用“文化共鸣+产品创新”破题，让“大国浓香”成为“世界语言”。

声量转化销量的创新实践

近年来，五粮液以“品效销一体化”模式探索新增长路径，而海南自贸港作为中国对外开放新高地，是五粮液构建“双循环”新发展格局的关键落子。博鳌亚洲论坛2025年年会期间，五粮液更是将“国际会议营销”与“区域市场深耕”结合，在通过“五粮液之夜”欢迎晚宴透高端圈层的同时，联动海南全域终端，将论坛热度转化为消费热潮。

据了解，2025年“五粮液·博鳌月”期间，五粮液开展一系列丰富多样的活动。在3月20日至4月30日期间，五粮液联动海南大区五粮液酒家、五粮液文化体验馆、14家五粮液专卖店以及12家五粮浓香·和美万家集合店推出“三店一家”终端线下购酒享豪礼、线上转发集赞赢小酒礼盒的活动。

在免税渠道，3月20日至4月20日，五粮液携手海南省内中免博鳌店、中免三亚国际免税城等6家重点免税终端，打造“五粮液品牌体验专区”。通过“买赠+互动”的方式，赋能免税渠道，提升终端门店转化率。据了解，在博鳌免税店，买赠活动、消费券吸引了很多消费者前来购买；在海口、三亚，更多消费者则被赠品吸引。

声量转化销量的创新实践也为五粮液海南市场带来巨大赋能。

五粮液海南经销商表示，从合作效果来看，连续几年参加博鳌论坛后，五粮液在销量和高端人士需求方面都有较大增长。特别是博鳌论坛期间，五粮液的销量增长明显。海南市场的消费者对博鳌论坛关注度高，品牌提升效果显著。

据多位酒商反馈称，在海南市场，在今年“五粮液·博鳌月”活动的赋能下，五粮液销量大幅增长，与往年同期相比预计将增长20%以上。我们希望将博鳌论坛的成功模式推广到海南其他地区，如海口、三亚等，利用重大事件开展“五粮液·博鳌月”类似活动，提升销量。

“未来，我们希望五粮液在全国范围内开展类似博鳌论坛的活动，利用重大事件提升品牌影响力和销量。博鳌论坛对五粮液的市场终端影响显著，未来将继续借助类似平台提升品牌和销量。”该经销商表示。

从博鳌亚洲论坛和海南出发，我们可以看到，五粮液或将依托博鳌等国际平台，进一步探索“产业出海+文化输出”的双轮驱动模式，推动国内市场高质量增长，更让“大国浓香”成为全球消费者心中的“和美符号”。