“缘起长江头，与君长相守。”

蓝花楹树下，山河共见证，爱意与诗意交织，浓情与酒韵相伴，来自五湖四海的52对新人齐聚三江汇流处——宜宾合江门，发布“爱情宣言”。

5月18日，这场由五粮液全程冠名的“长江之恋・缘定今生”首届（2025）中国宜宾五粮液和美婚典，既是Z世代年轻人对传统婚俗的浪漫解构，更是中国白酒领军品牌与城市文旅的破圈实验——用“婚恋+文旅”的创新公式，将长江文化、生态秘境与白酒文脉淬炼成独特的“婚旅引力场”。

城市赋能

文旅深度融合打造宜宾案例

5月17日，52对新人先后前往兴文石海、蜀南竹海、李庄古镇，展开一段浪漫的爱情之旅。以和美婚典为契机，五粮液深度融合宜宾丰富的文旅资源，打造出别具一格的婚旅体验，让“中国酒都”的美景、美食、美酒和人文历史跨越时间、空间，历久弥香。

在“醉美喜宴”上，五粮液与川卤浸乳鸽、叙州燃青鲌、粉蒸黄牛肉等地域饮食碰撞出全新的味蕾感受，让各位新人赞不绝口。

新人们表示，五粮液加入美食，赋予食材更强烈的发酵香气，提升菜肴的层次感，既吸引传统饮食爱好者，也迎合了年轻消费者的尝鲜需求。

婚礼花车巡游、合江门打卡互动、夜游三江等活动，全方位展示宜宾的城市风貌。

在10辆五粮仙子彩车的带领下，新人们打卡了宜宾城市地标，沿途饱览三江奔流的壮阔之美，感受宜宾高速发展的城市新貌。装饰着五粮液元素与婚礼主题元素的彩车，成为城市中一道流动的风景线。

通往合江门广场的冠英古街设置了多处爱情主题互动项目、浪漫打卡装置，新人们在此驻足，用镜头定格甜蜜瞬间，在光影相互交融的情境中，感受宜宾营造的浪漫氛围以及这座城市蕴含的深厚人文魅力。

在“三江爱情号”游船上，情侣默契大挑战、方言告白擂台赛等互动游戏让现场充满欢声笑语。游船沿途，长江涛声相伴，无人机表演绚丽夺目，爱意点亮城市地标，宜宾的美丽夜景展现着这座城市的独特魅力。

宜宾，具有2200多年建城史的古城，骨子里流淌着浪漫的基因——岷江与金沙江在此相拥，激荡出永恒的心跳；4000多年的酿酒史，每一滴都是时光酝酿的深情。

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦作为证婚人登台，为52对新人致证婚词。

他表示，和美婚典与宜宾“慕义求真、融酝和美、汇江向海、逐立上游”的城市精神不谋而合，与五粮液的酿造智慧不约而同。长江奔涌千年而滋养包容万物，五粮液集五粮精华而恰到好处，婚姻之道也当以包容为舟、以和美为楫，让各自的特质成为互补的养分，让包容理解化作深情的窖藏。“愿你们的爱情如五粮美酒，历久弥香、和和美美！愿你们的婚姻如三江汇合，同心共济、奔向远方！”

“和美婚典仪式感很强，细节满满，宜宾给我们留下终生难忘的记忆，让我对未来的生活充满期待。”新人冯亚民感慨道。

文化解码

“和美”为核创新打造婚典文化IP

在五粮液景区内，新人们透过寻缘、知缘、酿缘、证缘四大篇章，沉浸式感受五粮液穿越千年的品牌魅力。

在婚典氛围点拍摄“幸福和美照”、用五步品酒法品鉴“浓情蜜意酒”、博物馆里穿越千年了解“五粮液·缘定晶生”、安乐泉边系“长相厮守”结……

五粮液有着上千年的历史传承，是一杯承载着中华礼仪、寓意着生活幸福的和美之酒。

五粮液采用5种粮食酿造而成，是“各味谐调、恰到好处”的人间风味，婚姻是柴米油盐酱醋茶，是“各味谐调、滋味丰富”的人生体验；五粮液对传统酿造技艺的坚守，如同有情人对爱情的忠贞，无论岁月流转还是时代变迁，只有初心不改，才能方得始终；五粮液坚持弘扬历史传承，致力于酿造和美生活，婚姻以“执子之手、与子偕老”为追求，这两者都是最朴素的心愿。

“和美”是对和谐、美满、交融的极致追求，也蕴含着中国人对美好生活的向往与期待。在此次和美婚典中，五粮液将这一文化基因深植每一个环节，使其成为贯穿活动始终的灵魂脉络。

在三江交汇处地标合江门广场，以“山河为聘”，新人在雄浑壮阔的自然景观与深远绵长的长江文化中许下爱的誓言。三江奔腾，寓意着爱情如同江水般波澜壮阔且生生不息，同时也体现了人与自然的和谐共生，这正是“和美”文化中对和谐的追求。

五粮液为新人定制的婚典专属酒“五粮液·缘定晶生”，更是将“和美”进一步具象化。酒瓶的设计融入五粮液品牌元素与婚礼的喜庆元素，每一瓶酒都承载着对新人婚姻美满的祝福，象征着他们的婚姻如同五粮液美酒一般，历经岁月沉淀愈发醇厚、美好。

无人机星河秀、全网直播旅拍、明星婚礼官联动等Z世代传播玩法轮番上演……这场以城市为舞台的婚典，将“和美”文化从抽象概念转化为可感知、可体验的现实场景。

“这次旅程非常浪漫，希望我们的爱情也能够细水长流，和和美美。”新人宋甜甜表示。

品牌升维

“大国浓香”巧解“出圈”方程式

和美婚典不仅是一次浪漫的文化活动，更是五粮液彰显国企担当、推动文旅产业发展、促进文化交流互鉴的重要举措。

在文化交流互鉴方面，五粮液将自身的“和美”文化与长江文化、生态文化、白酒文化深度融合，并通过婚典这一形式传播出去。来自国内外不同地区的新人，在参与婚典的过程中，不仅体验到五粮液独特的文化魅力，也深入了解了宜宾丰富的地域文化。这种文化的交融与碰撞，促进了不同地区文化的交流与传播，让五粮液的“和美”文化走出宜宾，走向全国乃至世界，同时也让更多人了解中国传统文化与白酒文化的博大精深。

从创新中国白酒故事表达来看，五粮液在和美婚典中，不再局限于单纯的产品介绍与酿造工艺展示，而是将白酒文化与浪漫的婚典文化相结合，通过新人的爱情故事、婚典的特色活动，赋予白酒更多情感与文化内涵。让消费者在感受浪漫氛围的同时，对五粮液品牌产生更深的情感共鸣，以一种全新的方式讲述中国白酒故事，提升品牌的文化价值与市场竞争力。

与消费者共酿美好生活，是五粮液一直以来的追求。通过和美婚典，五粮液与消费者建立了更加紧密的情感联系。新人在婚典中感受到五粮液的贴心服务与美好祝福，这些都让消费者对五粮液品牌产生认同感与归属感。

“我们收到了五粮液定制的缘定晶生酒，这是一份独一无二的礼物，我非常喜欢。”新人莽杨丹表示，五粮液的每一处细节都非常贴心用心，赢得了大家的认可和喜爱。

和美婚典的成功举办，是五粮液践行“和美”文化、创新文旅融合的一次成功探索，不仅为新人打造了一场浪漫的婚礼盛宴，更为宜宾文旅产业发展注入新的活力，同时也彰显了五粮液的担当与实力。未来，五粮液将继续深耕“和美” 文化，创新文化IP，为推动中国白酒文化传承与发展、促进文旅产业融合贡献更多力量。

值得一提的是，本次婚典也是“第四届五粮液和美文化节暨520五粉节”系列活动之一。该活动将持续到6月2日，包括第八代五粮液开瓶宠粉、民政局联动为爱护航、购酒节双重惊喜、京东限定礼盒限时抢、全国五粮液和美盛宴等多项宠粉福利。

其中，网友们参与微博话题“#婚宴喜酒当选五粮液#”，晒出幸福时刻，便有机会领取精美伴手礼。小红书话题专区带“#五粉果然很懂生活#”发布“五粮液+旅行、美食”等各种生活，完成任务挑战，有机会领取五粮液小酒等精美礼品。

此外，还有“五粉”主题观影活动、高尔夫圈层活动、宴席活动以及39度五粮液、五粮液1618和五粮液45度扫码红包活动等精彩活动轮番上演，诚意满满。