针对有消息称抖音新规 “卖茅台低于市场价将被罚，达人自己补贴也不行”引发热议一事，11月10日晚，抖音电商相关负责人回应称“相关传言不实，属于误读”。
根据网传消息，抖音平台11月10日在其商家社群发布关于茅台价格治理的通知，通知称：“茅台价格低于市场行情价将会被处罚，即日起，无论茅台海外版还是国内版，低于市场行情价的，一律按假货存疑处罚，商家低价1瓶也不行，达人自己补贴也不行。”
对此上述传闻，抖音电商相关负责人予以否认，并提到，近日针对消费者投诉个别商家和达人利用茅台进行虚假宣传等违规营销问题，抖音电商发起了虚假宣传治理专项行动，重点治理以 “虚假低价” 为噱头的违规引流行为，以及有假货嫌疑的异常低价行为。其中，抖音电商治理团队在日常巡查时发现，个别商家在销售茅台等酒水商品时，其售价甚至低于官方公布的出厂价，这样的价格已非薄利多销所能解释。考虑到酒水类商品涉及消费者健康，抖音电商针对上述异常低价的商家、达人进行了治理。目前，平台已封禁异常低价商品100余个，限制经营商家52个。
11月10日晚，记者在抖音平台搜索飞天茅台53度500毫升产品看到，不同店铺售价不同，售价多在1700元以上。在当晚的部分直播间，该产品“双11”补贴价格多在单瓶1600多元至1700多元。同日，酒类行情监测平台“今日酒价”显示，2025年产53度500毫升飞天茅台批发参考价为1640元/瓶。
记者注意到，针对线上低价名酒乱象，今年“双11”大促期间，包括贵州茅台在内的至少8家头部酒企以及地方酒企发布告知书与声明，公布官方授权店铺的同时点名部分非授权店铺。一方面，酒企在声明中直指部分打着“百亿补贴”幌子低价售卖假冒、侵权产品的乱象，提醒消费者通过正规授权渠道购买；另一方面，此举也被解读为酒企线上的“渠道保卫战”，旨在通过管控渠道秩序实现稳定价格体系。白酒新一轮周期，库存高企、价格倒挂成为普遍现象，一些酒商低价抛货以缓解现金流紧张，扰乱了市场价格体系。尽管近两年酒企采取控货稳价措施，却仍难改变价格倒挂趋势。业内人士认为，此举反映了头部酒企对渠道现状的充分认知，对其核心产品的量价策略也在逐步向控量挺价的方向转变。
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