古井贡酒秋酿升维：把“仪式”做成“周期”，把“周期”做成“信仰”

酒业时报 • 2025年9月20日下午3:43 • 公司

9月19日，古井贡酒第十二届秋季开酿仪式在安徽亳州举行，古井贡酒、黄鹤楼酒、明光酒业、九酝酒业四地同步启窖，以一场跨越地域的共鸣，拉开了一年一度秋酿的序幕。

这已不仅仅是一场仪式，而是经过十二年精心打磨，成为中国白酒行业最具辨识度和文化厚度的年度IP之一。它不仅是古井贡酒展示自身传承与创新的窗口，更成为观察白酒行业高质量发展动向的一扇重要窗口。

从“仪式”到“周期”：秋酿IP的12年进阶路径

从2014年至2024年，每年9月如约而至的秋酿大典，不仅是古井集团对国家非遗酿造技艺的传承，也是对中国美酒精神的弘扬，已成为古井贡酒独具特色的品牌活动和文化IP。

回顾古井贡酒12届秋季开酿仪式，可以发现其呈现三个阶段的进化。

1.0阶段，古井贡酒秋季开酿仪式首开酒业盛典“仪式感”：自2014年开始，古井贡酒率先在行业内恢复“九酝酒法”公祭，用汉代礼制给行业看“老名酒的老根”，而古井贡酒通过活动也占位多个行业“第一”。

2.0阶段，古井贡酒秋季开酿仪式强化了产业感：自2018年开始，古井贡酒更强化“秋酿”仪式，用“时间可见”反向教育市场“好酒是等出来的”，同期古井贡酒国家级非遗+全国重点文保单位等传播，也让企业完成“文物级酿造”心智占领。

3.0阶段，古井贡酒秋季开酿仪式呈现出周期感。自2025年开始，秋季开酿仪式已升级为“秋酿文化周”：白天+晚上，线上+线下、产业端行业论坛+消费者端光影秀……更丰富的活动，进一步展现古井贡酒的核心竞争力。

当一场品牌活动开始具备“周期”属性——固定时间、固定场景、固定议题，它就升级为行业观测窗口，这正是古井贡酒秋季开酿仪式所展现出来的特质，也成为行业活动的价值标杆。

当古井贡酒承载着1800年酿酒智慧的物理空间，通过文化周的系统化梳理，成为消费者可触摸、可感知的活态博物馆，秋酿文化周完成“B端招商大会→C端体验节”的范式转移，成为构建品牌与消费者的价值共同体。

通过这一IP，古井贡酒以沉浸式、多维度的体验设计，传递“真善美的品牌价值观”，把“核心竞争力”翻译成消费者可感知、可验证、可量化、可触摸、可抢购、可追踪的内容，真正让消费者从产品购买者转变为文化传承者。

从年度盛典看向更远方：古井的高质量发展决心

古井贡酒第十二届秋季开酿仪式现场，正式发布了“古井轻养社”，其从现代消费需求出发，挖掘非遗技艺中五谷养人、天人合一的健康内涵，并将其转化为“轻负担、康养、潮饮”等年轻人喜爱的语言和生活方式。

如果说“古井轻养社”是古井贡酒对于时代“养生、养身、养心”消费理念的呼应，那么秋酿仪式上2025年明代窖池的秋酿头酒，凝结着古井贡酒对高质量发展的深刻理解。

活动现场，三坛出自明代古窖的2025年头酒现场竞拍，将气氛推向高潮。嘉宾纷纷举牌、激烈角逐，最终以700万元圆满落槌，不仅印证了其稀缺价值，更彰显市场对古井贡酒品质与文化的高度认可。

古井贡酒第十二届秋季开酿仪式所带来的远不止于此。

四地协同开酿，反映的是古井整合产业链、强化品质一致性的大格局；文化周的平台化运营，彰显的是其以文化赋能品牌、以体验穿透市场的用户思维；而从制造业大会到秋酿IP的立体布局，更可窥见其从传统酒企向现代化、国际化企业转型的清晰路径。

在当前白酒行业面临“量减质升”转型的关键阶段，古井贡酒透过秋酿文化周传递出的，是坚定走向高质量赛道的信号：当行业多数企业仍停留在产品营销层面时，古井贡酒已通过文化IP的打造，实现了从“卖产品”到“传文明”的能级跃升，让更多消费者“信仰”古井贡式生活方式，持续以“让传统的更原始，让现代的更智能”为发展哲学，更好的产品、更美的文化与更优的体验，响应消费者美好生活追求。

可以说，连续12年报道秋酿，我们发现：古井贡酒把“仪式”做成“信仰”的背后，其实是给行业递了一只“高质量温度计”——当行业过热，它强调“压窖90天”让你慢下来；当行业过冷，它用“智能制造”给信心升温；当行业迷茫，它把1800年故事再讲一遍，告诉你“长期主义”不是口号，是年轮。