9月16日，在日本大阪2025世博会中国馆五粮液主题活动日现场，又一家海外授权体验餐厅——“新龍吟”正式挂牌。这是继东京“飘香”之后，五粮液在海外设立的第二家授权体验餐厅，也标志着其“美食+美酒”国际化战略再进一步。
五粮液集团（股份）公司董事肖浩代表董事长曾从钦，向日本四川总商会会长、利昌集团董事长平良尚子授予牌匾。这座定位高端餐饮体验的餐厅，将不再仅仅是商务宴请与社交聚会的场所，更将成为五粮液品牌文化海外输出的重要前沿阵地。
“新龍吟”不仅将在空间氛围中融入五粮液的品牌展示与产品陈列，更计划推出多款以五粮液为核心搭配的定制套餐，试图以“中国白酒+中国烹饪”的极致体验，精准切入日本高端餐饮消费场景，实现品牌文化与味觉体验的双重落地。
而就在授牌同期，“五粮液·世博季”营销活动也正在东京、大阪多家合作门店热烈开展。从9月13日至23日，包括五粮液大酒家、“飘香”及“新龍吟”在内的多家高端餐饮场所，推出融合中日饮食美学的五粮液主题套餐与促销活动，吸引大量消费者驻足体验。不少顾客表示，“中餐与五粮液的搭配令人惊艳”。
作为中国白酒国际化的先行者，五粮液近年来持续聚焦“美食+美酒”跨界模式，通过海外授权餐厅、国际活动赞助、本地化品鉴体验等多元路径，将品牌植入高端消费场景与生活方式之中，逐步打破海外市场对中国白酒的认知壁垒。
可以看出，五粮液正在以“体验”为桥、以“美味”为媒，实现从产品出口到文化对话的跨越。这种以餐饮为载体、以文化为内核的出海新模式，不仅提升了品牌在本地市场的能见度，更逐步构建起与消费者之间的情感联结。
可以预见，随着更多海外体验餐厅的落地和世博相关活动的持续推进，五粮液正在系统性地铺设一条更具温度、更贴近消费终端的国际化通路。而这，或许正是中国白酒真正走向世界的关键一步。
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