除夕夜的钟声，总是承载着中国人最深切的情感期盼。而这一次，敲响时间的，依然是我们熟悉的老朋友。近日，中央广播电视总台与洋河股份正式宣布：洋河梦之蓝M6+再度成为总台《2026年春节联欢晚会》独家报时合作伙伴。

在瞬息万变的商业世界，品牌的竞争往往是“心智”与“记忆”的争夺。对于白酒品牌而言，如何跳出单纯的产品交易逻辑，成为消费者在关键人生时刻与集体记忆中的“默认选项”，是品牌建设的终极命题。

面对这一命题，洋河梦之蓝M6+用一份长达七年的“春晚之约”：连续第七年陪伴全球华人共赴春晚之约，给出了一份厚重而精彩的答案，更持续诠释自己作为“国民美酒”为消费者美好生活干杯的品牌担当。

势能叠加：以品牌温度助力美好生活

春晚，早已超越了一台普通晚会，成为一个凝聚国民情感、展现时代风貌的国民级文化符号。这都意味着，春晚报时合作伙伴一定不是价高者得，而是品牌美誉度、社会责任感、国民情绪多重考量的结果。

在消费升级的背景下，人民对美好生活的向往越发强烈，而洋河作为“国民美酒”，始终以高品质产品满足消费者的多元化需求。从商务宴请到家庭团圆，从节日庆典到日常小聚，梦之蓝M6+用绵柔口感见证每一个幸福瞬间，以品牌温度助力美好生活。

这种与消费者的情感连接，正是春晚IP赋能的核心价值所在。

自2009年洋河蓝色经典首次登上春晚舞台，到2010年小品《家有毕业生》中的经典桥段，再到梦之蓝持续锁定报时席位，洋河与春晚的缘分已绵延近二十载，早已将“中国年，看春晚，喝梦之蓝”的记忆符号，深深植入亿万华人心中，也让品牌与团圆场景深度绑定。

在业内人士看来，梦之蓝M6+七次如约成为中央广播电视总台春节联欢晚会的独家报时合作伙伴，这已超越了普通的营销合作，升华为一个国民品牌与一个国民仪式之间深度的价值共生。

梦之蓝M6+的每一次报时，都不是冰冷的品牌曝光，而是对过去的辞别，也是对未来的开启，是将“绵柔酒香”融入“除夕记忆”，用“准点祝福”衔接“家国期许”，深度参与并温暖亿万家庭的团圆故事，让品牌成为国民团圆场景中不可替代的情感载体。

显然，这种携手并非简单的广告曝光，而是一场关于时间、情感与品牌高度的战略深耕。洋河用长情的陪伴告诉我们：真正的国民品牌，不仅是市场的领先者，更是时间的沉淀者、国民情感的守护者和时代梦想的同行者。

作为反哺，于洋河而言，来自春晚合作伙伴的持续赋能，不仅将为终端销售注入信心，更在消费场景中构建了天然的品牌背书，从品牌势能到渠道动能的价值传导，构成了洋河市场地位的护城河。

七年之约，洋河将品牌铸入国民时间仪式

从首次亮相到七度携手，洋河与春晚的羁绊早已超越简单的商业合作，成为国民IP与民族品牌双向奔赴的经典范本，更藏着中国品牌高质量发展的底层逻辑。它的精彩之处，可以从以下三个维度进行解读。

第一，时间的战略：从“占据时刻”到“定义时刻”，完成品牌资产的顶级沉淀。

相较于传统的品牌营销，洋河携手春晚，是选择了一条更具聚焦性的“登高”路径。春晚零点报时，是每年收视的绝对顶点，是亿万家庭情感凝结的“最大公约数时刻”。洋河连续七年锁定这一稀缺资源，其战略意图清晰而深远：它不再仅仅是“购买”一个广告时段，而是在持续地“投资”并最终“拥有”一个国民集体记忆的开关。

可以说，“洋河梦之蓝M6+为您报时”的倒计时，都是一次将品牌与“辞旧迎新”、“家庭团圆”、“国家昌盛”等最积极、最隆重的情感意向进行强关联的心理锚定。经年累月，品牌便从产品名称，进化为这个特定时刻的组成部分，成为一种“仪式感”本身。这种基于时间复利沉淀的品牌资产，厚重且难以被复制，是品牌穿越周期最稳固的护城河。

第二，共鸣的升维：从“引发共鸣”到“成为共鸣”，实现家国情怀的符号化跃迁。

近年来，越来越多酒企注重消费者链接，因而会选择从具体生活场景切入，引发广泛共情。而作为高端白酒领军者，洋河梦之蓝M6+通过与春晚的合作，实现了共鸣层次的跃升。它将品牌叙事完美嵌入了“小家团圆”与“大国梦圆”的宏大交响之中。

春晚期间报时的关键亮相，精准对应了家庭欢聚与举国迎新的情绪巅峰。正如其品牌内核“我们的梦 时代的梦”所诠释的，此刻的梦之蓝M6+，不仅是宴席上的一杯酒，更是家庭幸福的见证者、是游子归乡的情感信物、更是与国民共赴新征程的同行者。它成功地将产品转化为一个承载集体情感与时代精神的文化符号，完成了从“消费品牌”到“国民情感符号” 的价值升维。

第三，高度的认证：从“市场认可”到“国民平台背书”，确立行业标杆的权威地位。

品牌的势能，既来自市场的销量，也来自顶级平台的“认证”。春晚作为国民级文化盛事，其合作伙伴的遴选标准，严苛程度不言而喻。洋河梦之蓝M6+能够连续七年通过这场“大考”，其意义远超商业合作本身。

这无疑是央视及春晚这一超级IP对洋河品牌实力、产品品质、社会美誉度与企业责任感的一次集中而权威的背书。这种背书进一步强化了其作为民族品牌标杆的公共形象。它向全社会传递出一个强烈信号：洋河是与消费者美好生活追求同频共振的“时代同行者”。

洋河的“春晚七年之约”，是一场精心策划的“品牌长期主义”实践。 它不同于追逐短期流量的营销，而是选择在国民情感的制高点上，进行持之以恒的价值投资。通过将品牌深刻融入春节这一最核心的国民时间仪式，洋河梦之蓝M6+成功将自己从琳琅满目的商品中剥离出来，铸就成为中国人辞旧迎新时刻不可或缺的“情感计时器”与“梦想见证官”。

家国同频：以品牌力量见证时代梦想绽放

回顾2025年，洋河的品牌动作并非散点出击，而是围绕“国家大事同行者”与“国民情感见证者”的双重坐标，进行了一场系统性的品牌升维。如果说春晚报时是洋河与“小家团圆”的情感共鸣，那么2025年洋河在关键事件中的频频亮相，则彰显了其与“大国梦圆”的深度绑定。

4月，第十个“中国航天日”之际，神舟二十号载人飞船成功发射，洋河梦之蓝M6+不仅组织火箭观礼活动，更联合央视新闻呈现全程直播，与亿万观众共同见证中国航天的历史性时刻。

5月，长征三号乙运载火箭将天问二号探测器送入太空，洋河特别定制发射任务纪念酒，以佳酿致敬中国航天的探索精神。10月，长征五号运载火箭发射任务现场，洋河组织“飞天逐梦 问鼎苍穹”梦想观礼营，让来自全国各地的“航天合伙人”亲历大国重器腾飞的荣耀瞬间……

作为中国航天事业战略合作伙伴，洋河在2025年这一航天大年中，用一系列实际行动践行着“我们的梦 时代的梦”的品牌精神。不仅如此，洋河持续全面亮相APEC、G20、上合、达沃斯论坛、“一带一路”、进博会、消博会等国内外盛事平台，始终诠释着民族品牌与国家发展同频共振的时代担当。

如果说，从助力中国航天、亮相国际峰会，到深耕春晚这一国民舞台，洋河的每一步品牌布局，都紧扣“国之大者”。那么，洋河坚持与消费者深度互动，则以更浓厚的生活气息与品牌温度，让自己作为国民品牌在时代变迁中始终保持鲜活生命力。

春糖期间，洋河高线光瓶酒迎着消费者需求重磅亮相，很快凭借名酒品质、时尚颜值与亲民价格引发广泛关注；6月，京东集团创始人刘强东亲鉴产品，为双方战略合作拉开序幕，线上预售首日即秒罄。此后，双方合作打造“高线光瓶酒品牌日”，推出“为兄弟斟酒”H5互动游戏，以社交裂变模式实现声量与销量的双重爆发。

总而言之，洋河正持续诠释着自己“我们的梦 时代的梦”的精神内核。它既关注每个“小家”的圆梦时刻——一桌年夜饭，一杯团圆酒；也呼应着“大国”的奋进梦想——从航天翱翔到文化出海，洋河以品质陪伴，见证时代荣光。

如果我们再将视线拉回品牌经营本身，2025年对洋河而言，是“内生增长”与“外延势能”并举的一年。在品质层面，其“绵柔”核心技术体系持续深化，在智能制造和绿色酿造领域投入加大，强大的产能、储能，夯实了高质量发展的根基。

在市场层面，产品结构优化与渠道精细化改革成效显著，梦之蓝M6+作为核心大单品，引领作用越发突出。在品牌层面，从航天合作到春晚陪伴，从体育营销到文化赋能，一系列高规格、高频次的动作品牌动作，形成了一个持续向上、立体发声的品牌传播矩阵。

“这一切都指向一个核心：洋河正在系统性地构建穿越周期的品牌护城河。”对于洋河而言，这不仅是短期的胜利，更是长期主义哲学的胜利——它证明了，最高明的发展，是与时间、品质、消费者做朋友。

2026年除夕夜，让我们再次相约，在熟悉的报时声中，品味绵柔，共迎新春。因为，最好的年味是团圆，而最好的陪伴，是年年都在。当洋河在消费者身边年年都在，必将继续以梦想为帆，以品质为舵，在高质量发展的道路上续写新的辉煌。